O goleiro Vozinha, conhecido internacionalmente após se destacar numa partida da Copa do Mundo, levou o seu sucesso para muito além das quatro linhas. Na antevéspera da partida de Cabo Verde contra a Argentina, pela fase de 16-avos de final da competição, o jogador de 40 anos, fez a sua primeira “publi” no Instagram.
Continua depois da publicidade
De ilustre anônimo a uma celebridade com mais de 17 milhões de seguidores na plataforma, Vozinha não tem um clube para jogar quando a Copa do Mundo acabar. Por isso, ele não perdeu tempo e tratou de faturar aproveitando o “hype” em que vive. Ele publicou um vídeo nesta quarta-feira (1) fazendo propaganda de um jogo de futebol.
Porém, é óbvio que a idade será um empecilho para Vozinha seguir no futebol. Poucos são os atletas atuando em alto nível após os 40 anos. Por isso, o caminho da internet passa a ser uma possibilidade. Mas o especialista em marketing de influência, Fabio Gonçalves, faz um alerta.
Continua depois da publicidade
– O hype, por si só, tem prazo de validade. O que pode tornar o caso do Vozinha duradouro é a capacidade de transformar esse momento de atenção em uma narrativa consistente. Ele não viralizou apenas porque jogou bem, porque até aí vários jogaram, mas só ele virou um personagem. Ele virou um símbolo de carisma, superação e identificação popular. Representar uma seleção que surpreendeu o mundo já dá sustentação para construir uma presença digital relevante. Agora, para deixar de ser apenas um meme passageiro, ele precisa de estratégia e frequência, entendendo que audiência não é a mesma coisa que comunidade — explica o diretor da Viral Nation.
Ver essa foto no InstagramContinua depois da publicidade
Na noite em que entrar em campo contra a Argentina, pela Copa do Mundo, novamente os olhos do mundo se voltarão para ele. Imagina se ele defende um pênalti de Messi, por exemplo? O simples fato de encarar um dos maiores jogadores de todos os tempos dará a Vozinha novamente os microfones, e os holofotes.
– No caso do Vozinha, existe uma janela de oportunidade enorme bem na véspera de um jogo contra a Argentina, o que maximiza a atenção do mundo. Ele pode falar de futebol, bastidores, cultura de Cabo Verde, rotina de atleta veterano e atuar na ponte entre esporte e entretenimento. O segredo é não depender eternamente do meme e usar esse momento como porta de entrada para uma marca pessoal mais ampla — continua Gonçalves.
Continua depois da publicidade
E agora, Vozinha? Quando a Copa acabar como a internet pode fazer o jogador monetizar
Para o especialista em marketing de influência, a internet tem potencial para se tornar uma fonte de receita muito mais relevante do que os gramados. Vale lembrar que o jogador nunca figurou entre aqueles com salários astronômicos. Sua realidade era outra, muito mais modesta em ligas como carreira em ligas periféricas de Portugal, Angola, Moldávia e Chipre.
Entretanto, para “funcionar” neste mercado é preciso consistência para seguir em evidência para o público e anunciantes, sempre em busca de conteúdos originais e criativos.
Continua depois da publicidade
– Não é porque você ganhou milhões de seguidores que as marcas vão te procurar para sempre. Seguidores abrem portas, mas o que gera receita recorrente é credibilidade e engajamento. A primeira publi é um excelente sinal de mercado, mas o próximo passo é provar que ele consegue manter o interesse do público quando a poeira da Copa do Mundo baixar. Esse será o grande desafio dele — finaliza o especialista.
A história de Vozinha ganhou o mundo
A trajetória de Josimar Dias — batizado em homenagem ao lateral brasileiro da Copa de 1986 — parece roteiro de cinema. Criado pelos avós em Mindelo (origem do apelido “Vozinha”, que nasceu como uma brincadeira de infância), o goleiro virou sensação mundial ao segurar o empate contra a poderosa Espanha na estreia e garantir a classificação inédita do país africano.
Continua depois da publicidade
Fã declarado de novelas brasileiras, de Ivete Sangalo e do ex-goleiro Rogério Ceni, Vozinha viu sua vida mudar quando a internet brasileira e emissoras de TV abraçaram sua história, gerando uma explosão orgânica de engajamento.
De 40 mil seguidores no Instagram, ele passou para 17 milhões em poucos dias. Sua explosão midiática foi tamanha que extrapolou a internet. Por onde passa, os fãs querem tirar fotos e conversar com o incrivelmente simpático jogador de Cabo Verde.
Continua depois da publicidade
Até a ciência já se rendeu ao herói de Cabo Verde: sua performance no Mundial foi tão marcante que cientistas batizaram uma nova espécie marinha descoberta recentemente como Aldisa vozinhai. Agora, resta saber se o carismático camisa 1 conseguirá fechar o gol contra Lionel Messi e companhia, e se sua nova carreira nas telas terá o mesmo sucesso que ele conquistou embaixo das traves.
Além de Vozinha: fotos de Espanha x Cabo Verde
Continua depois da publicidade