Pé na areia, praias limpas e tranquilidade, essas são características que fazem parte da Costa Verde & Mar, região turística do litoral catarinense. Consagrada como um dos principais destinos do Brasil, e crescendo em holofotes internacionais, você já se perguntou quem são os turistas atraídos por esses municípios?
Um levantamento realizado em parceria pelo Consórcio Intermunicipal de Turismo (Citmar), o Sebrae/SC, e o Observatório de Negócios e Marketing do Sebrae/SC analisa quem são os turistas que aproveitam o verão na região, e qual o nível de satisfação de cada um com o destino escolhido.
Quais cidades fazem parte da Costa Verde & Mar?
A Costa Verde & Mar é composta pelas cidades de Balneário Camboriú, Balneário Piçarras, Bombinhas, Camboriú, Ilhota, Itajaí, Itapema, Navegantes, Penha e Porto Belo. E, segundo a diretora executiva do Citmar, Zene Drodowski, os dados promovem a possibilidade dos municípios se adaptarem de acordo com os desejos dos turistas.
— A análise traça o perfil e o comportamento do visitante, além de medir sua satisfação. Assim, teremos base para nortear nossas estratégias de melhoria, investimento e evolução do turismo regional — explica.
A pesquisa também analisou o comportamento de viagem dos visitantes. Em relação ao tempo de permanência, a média registrada foi de 8,2 noites. Os dados divulgados indicam a fidelização de turistas, a maioria dos entrevistados afirmou já ter visitado uma cidade da região por mais de 17 vezes.
Onde se hospedam os turistas?
Quanto ao tipo de hospedagem, 35,4% dos turistas optaram pelo aluguel de casas ou apartamentos, enquanto 32,8% escolheram hotéis ou pousadas. Já outros 17,3% ficaram hospedados na casa de parentes ou amigos, e 7,8% utilizaram uma segunda residência.
Em relação às reservas, 31,5% foram realizadas diretamente com os proprietários. O uso de plataformas digitais também se destacou, com 23,5% das reservas feitas pelo AirBnB e 17,1% por outros sites. As agências de viagens concentraram 10,9% das escolhas, seguidas pelas imobiliárias, com 9,5%.
Segundo o Citmar, esses dados refletem um equilíbrio entre os métodos mais tradicionais de turismo, como as agências e o contato direto com locadores, e os meios modernos, como as plataformas de reservas digitais.
Destino é mais procurado por famílias
A pesquisa também analisou a grande maioria prefere viajar com a família, o levantamento indica que 65,6% viaja com os familiares e com uma média de quatro pessoas. Na motivação que trouxe os visitantes até a região, 89,9% indicaram o lazer como principal objetivo da viagem.
Outros 4,8% visitaram a região para compras, 2,2% para encontrar parentes e amigos e 1,5% para participar de feiras e eventos corporativos. Segundo a diretora do Citmar, o resultado reforça o perfil da região como um destino voltado majoritariamente ao turismo de férias.
Deslocamento
Quanto ao deslocamento, a maioria dos visitantes (75,1%) chegou à Costa Verde & Mar em automóvel próprio. O transporte aéreo aparece na sequência, com 11,3%, seguido pelo uso de ônibus de linha (6%) e por veículos fretados ou excursões (5,5%).
Já na circulação dentro dos destinos, o carro próprio também predomina, sendo utilizado por 42,4% dos turistas. Caminhadas nas proximidades somam 37,4%, enquanto 10,5% optaram por veículos por aplicativos.
Cidades tem avaliação positiva
A Pesquisa de Demanda Turística do Verão 2026, foi realizada entre janeiro e março, com 1.841 entrevistas realizadas em todos os municípios que compõem a Costa Verde & Mar. O resultado de satisfação é expressivamente positivo.
Na avaliação geral, 98,9% dos turistas classificaram a cidade destino como “Muito Bom” e “Bom”, o restante das avaliações, recebeu menos de 1% das respostas. Os atrativos naturais foram o principal destaque para 59,4% dos visitantes, seguidos pela tranquilidade (11,4%) e pela hospitalidade (7,7%).
Entre os aspectos menos apreciados, mais da metade dos entrevistados (51,4%) afirmou não ter identificado problemas. Ainda assim, 16,5% apontaram a necessidade de melhorias no trânsito e na mobilidade, enquanto 6,7% mencionaram questões ambientais, 4,8% citaram a alimentação e 3,2% destacaram o custo elevado.
Em relação à recomendação, 99,3% dos turistas disseram que indicariam o destino, e 95,9% afirmaram que pretendem retornar. Segundo Zene Drodowski, o resultado alcançado é motivo de comemoração.
— O alto nível de satisfação dos visitantes e a experiência positiva com o destino confirmam a qualidade da oferta turística regional — celebra.
De onde são os turistas que escolhem a região?
Quanto ao local de origem dos visitantes, aproximadamente 77,7% são brasileiros. Entre eles, predominam visitantes de Santa Catarina (30,1%), seguidos por Paraná (29,9%), Rio Grande do Sul (21,2%) e São Paulo (12,2%). Já os estrangeiros representam 22,3% do total, com destaque para a Argentina como principal mercado emissor, especialmente das regiões de Buenos Aires (27,2%), Misiones (22,8%) e Córdoba (11,2%).
Na organização por faixa etária, a maior concentração está entre 41 e 50 anos (29,4%), seguida pelo grupo de 31 a 40 anos (27%) e de 51 a 65 anos (21,9%). O público é majoritariamente masculino (53,9%), enquanto 46,1% se identificam como feminino. Quanto ao estado civil, 60,9% são casados e 24% solteiros.
Em relação à renda familiar mensal, 21,5% recebem entre 2, e 4 salários mínimos, enquanto 20,8% estão nas faixas de 4,1 a 6 e de 6,1 a 10 salários mínimos.