Em um mercado em que todos disputam atenção, permanecer na memória das pessoas está entre as maiores conquistas de uma marca. É justamente esse reconhecimento que move o Top of Mind ano após ano.
Em 2026, a premiação adota a assinatura “Num mar de lembranças, a sua marcou”, uma metáfora que associa a força das ondas à trajetória das empresas que se consolidaram na mente dos consumidores catarinenses.
Para Gustavo Teixeira, Diretor de Marketing da NSC, o Top of Mind representa muito mais do que uma premiação.
— É o reconhecimento das marcas que conquistaram um lugar na memória e no coração dos catarinenses por meio de escolhas consistentes, presença e confiança construídas ao longo do tempo. Em um cenário marcado por um oceano de informações, mudanças e estímulos, destacar-se exige visão e capacidade de navegação. As marcas homenageadas nesta edição souberam interpretar os movimentos do mercado, identificar oportunidades e seguir firmes em sua trajetória — afirma ele.
Dessa maneira, a imagem do mar surge como símbolo de um ambiente amplo, dinâmico e desafiador, onde não há espaço para a deriva. Assim como navegadores precisam interpretar correntes, ajustar rotas e enfrentar mudanças de cenário, as empresas também constroem sua história equilibrando propósito, estratégia, capacidade de adaptação e coragem para seguir adiante.
O sucesso de um empreendimento não nasce do acaso. É resultado de escolhas consistentes, de relações construídas ao longo do tempo e da habilidade de manter o rumo mesmo diante de ventos contrários. Nesse contexto, conquistar o reconhecimento do Top of Mind representa mais do que vencer uma pesquisa: significa alcançar um lugar permanente na memória coletiva.
Diante dessa perspectiva, a equipe criativa voltou os olhos para os oceanos em busca de uma narrativa capaz de traduzir a essência do reconhecimento construído ao longo do tempo.
— Depois de olharmos para o espaço sideral no ano passado, mergulhamos nos oceanos como fonte de inspiração. O mar é o ecossistema perfeito para traduzir a jornada do empresário: um ambiente de imensidão, desafios constantes e dinamicidade. Vencer e se manter no topo nesse cenário exige coragem, navegação precisa e resiliência, e é exatamente esse valor que a campanha deste ano celebra — destaca o diretor criativo Rivadávia Coura, da Fabra Creative, responsável pela criação da identidade visual da campanha.
Para Arthur Webber, sócio e redator que colaborou no desenvolvimento do conceito criativo, a escolha do mar como metáfora reforça a ideia de que a relevância de uma marca é construída ao longo do tempo, onda após onda, conquista após conquista.
— Onde há um oceano de escolhas, o verdadeiro desafio de uma marca é saber navegar e estar sempre perto do seu público. Queríamos mostrar que a conquista do Top of Mind não acontece por acaso: é fruto de uma trajetória onde cada onda superada ajudou a elevar essa marca no horizonte do consumidor. Conectar a força do mar à relevância das marcas vencedoras trouxe uma verdade muito forte para a comunicação da campanha deste ano — destaca.
Mais do que reconhecer quem chegou ao topo, a campanha celebra aqueles que souberam permanecer visíveis na imensidão do mercado, transformando confiança em vínculo, presença em lembrança e lembrança em legado.
No dia 13 de agosto, as marcas mais lembradas pelos catarinenses serão reveladas durante a cerimônia de premiação do Top of Mind, que terá transmissão ao vivo pelo NSC Total, permitindo que o público acompanhe, em tempo real, o anúncio dos vencedores.
Além da premiação e da entrega dos troféus, a 31ª edição contará com a publicação da tradicional Revista Top of Mind, encartada na edição impressa dos jornais da NSC no dia 15 de agosto. A publicação reunirá os resultados completos da pesquisa, análises e conteúdos exclusivos sobre as marcas vencedoras, com distribuição também nas plataformas digitais da NSC.
O Top of Mind tem patrocínio de CREA-SC, ACIF, Unifique, Fazzenda Business, Fecomércio e FEESC, além do apoio da FIESC.