Acontece nesta quinta-feira (13), em Florianópolis, a cerimônia de entrega da 31ª edição do Prêmio Top of Mind. Realizada pela NSC, a premiação é dedicada a reconhecer as marcas mais presentes na memória da população catarinense, bem como as empresas e lideranças mais lembradas pelos principais executivos do estado. O evento conta com transmissão ao vivo e em tempo real pela plataforma digital NSC Total, permitindo que o público acompanhe o anúncio dos vencedores de todas as categorias.
Pilares do reconhecimento
O levantamento que fundamenta a premiação é conduzido pelo Instituto Mapa e publicado pela NSC. A pesquisa adota uma metodologia baseada em respostas espontâneas dos entrevistados, identificando a lembrança imediata dos consumidores e gestores sem a indicação prévia de alternativas ou listas de marcas.
Nesta edição, foram avaliadas 39 categorias, divididas em dois eixos principais de análise:
- Top População: mede o índice de lembrança das marcas junto aos consumidores de Santa Catarina, abrangendo categorias de alcance estadual e regional.
- Top Executivo: avalia a lembrança do público corporativo, destacando marcas, empresas e personalidades empresariais que se sobressaem no ambiente de negócios local.
Conceito criativo e identidade visual
Para a edição de 2026, a campanha adota a assinatura “Num mar de lembranças, a sua marcou”. A narrativa utiliza o mar e a navegação como metáforas para representar o dinamismo do mercado e a constância necessária para que uma empresa se mantenha relevante perante o público.
O conceito criativo foi desenvolvido pela agência Fabra Creative. Segundo o diretor criativo da agência, Rivadávia Coura, a escolha sucedeu a temática do ano anterior, focada no espaço sideral, trazendo agora o oceano como um ambiente de imensidão e desafios constantes para a jornada empresarial. A elaboração conceitual contou também com a colaboração do redator e sócio Arthur Webber, que destacou a metáfora do mar como representação de uma relevância construída ao longo do tempo.
De acordo com o Diretor de Marketing da NSC, Gustavo Teixeira, a premiação reflete o resultado do posicionamento das empresas que construíram relações de confiança, adaptando-se às transformações de mercado e ao comportamento dos consumidores.
Publicação dos resultados
Além da revelação das marcas vencedoras e da entrega dos troféus na cerimônia de hoje, os dados completos da pesquisa serão detalhados na tradicional Revista Top of Mind.
A publicação especial será encartada na edição impressa dos jornais da NSC no próximo sábado, dia 15 de agosto. A revista reunirá análises de mercado, relatórios da pesquisa e conteúdos analíticos sobre as trajetórias das empresas premiadas, com distribuição estendida também aos canais digitais do grupo NSC.
A 31ª edição do Top of Mind conta com o patrocínio das entidades e empresas CREA-SC, ACIF, Unifique, Fazzenda Business, Fecomércio e FEESC, além do apoio institucional da FIESC.