Associado a luxo, mistério e espiritualidade, o roxo é uma das cores que mais têm aparecido nas passarelas de moda para o próximo ano. Para além da alta costura, a cor tem sido utilizada por marcas de diferentes segmentos, no Brasil e no mundo, como estratégia de diferenciação. A WGSN, uma das principais empresas globais de previsão de tendências, já trouxe o Fresh Purple entre as principais cores para o outono/inverno 2026/27.
De acordo com o relatório da consultoria, a escolha do roxo como tendência reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que tem buscado por novas formas de diferenciação. Ao contrário dos anos anteriores, que foram dominados pelos tons neutros e pelo minimalismo, as cores marcantes estão cada vez mais em evidência.
Em maio de 2026, a Circana, especialista global em tendência do consumidor, o roxo é uma tendência nos nichos de moda, casa, beleza e alimentação. Segundo a empresa, as roupas na cor tiveram crescimento de 7% nas vendas no primeiro trimestre de 2026, de acordo com dados de acompanhamento do consumidor. No setor de maquiagem, as vendas em valor de delineadores roxos cresceram 9%.
O que o roxo comunica segundo a colorimetria
No círculo cromático, o roxo é resultado da combinação entre vermelho e azul, cores que carregam associações totalmente opostas. O vermelho costuma estar relacionado a energia, intensidade e paixão, enquanto o azul é associado a estabilidade, confiança e tranquilidade. Por isso, a depender da tonalidade, saturação e luminosidade, o roxo pode assumir uma aparência mais sofisticada, misteriosa, criativa, vibrante ou delicada.
Quando as marcas querem passar uma percepção de luxo e exclusividade, é estratégico utilizar tons mais profundos. Já violetas mais intensos podem gerar impacto e uma associação mais jovem. Tudo depende da estratégia, mas, de modo geral, a cor é associada ao misticismo, à criatividade e à intuição.
Conheça cinco marcas que usaram roxo como estratégia
1. Nubank e o roxo no centro da marca
Um dos exemplos mais conhecidos do uso do roxo no Brasil é a Nubank, que optou pela cor como uma das estratégias de diferenciação mais inovadoras do mercado financeiro. Em 2012, quando a marca deu os primeiros passos, o setor era dominado por azul e verde. Segundo o próprio blog da empresa, o roxo se tornou o coração da marca, presente em qualquer parceria de co-branding ou fundo, o que garante reconhecimento imediato.
Em 2026, o Nubank apresentou uma atualização de marca para contemplar cores secundárias na paleta, mas, não abandonou o roxo como característica central. A escolha se tornou tão associada à empresa que os próprios clientes passaram a utilizar a tonalidade como apelido carinhoso, já que o cartão é conhecido como “roxinho” pela comunidade do Nubank.
2. Vivo usa roxo como símbolo de pertencimento
Boa parte das pessoas nem se lembra, mas a Vivo já foi laranja, azul e multicolorida. Foi só em 2016 que a marca aderiu ao roxo como parte da identidade, o que ficou marcado na cabeça dos brasileiros. Dez anos depois, em ano de Mundial das Seleções, a marca lançou a campanha “Sou Brasileiro Roxo”, que utiliza a expressão para representar a intensidade da relação dos brasileiros com a Seleção.
A empresa convocou Vini Jr., Taís Araújo, Gabriel Medina, Ítalo Ferreira e Rayssa Leal para representar diferentes perfis de torcedores. A proposta é transformar a expressão “brasileiro roxo” em uma identidade compartilhada por quem acompanha a Seleção.
O conceito também foi levado para experiências presenciais, como a ativação Salão do Brasileiro Roxo, em São Paulo. A cor passou a fazer parte do comportamento do consumidor da marca, que aderiu a ela para fortalecer o senso de pertencimento.
3. McDonald’s transforma o roxo em produto e cultura digital
Um dos personagens mais icônicos do universo do McDonald’s é o Grimace, um monstrinho roxo e amigável que surgiu na marca em 1971. Nos anos 2000, a marca deixou o personagem de lado depois de um movimento global de modernização, mas ele voltou com força em 2025.
Com um forte apelo nostálgico, o McDonald’s usou o Grimace e a identidade roxa do personagem para criar um sabor novo de milk shake, e a campanha teve um apelo bem grande entre o público mais jovem. A campanha teve a skatista Rayssa Leal como uma das protagonistas e começou a ser antecipada nas redes sociais antes mesmo do lançamento do produto.
A estratégia ganhou ainda uma websérie produzida em parceria com o TikTok. Nos episódios, Grimace interage com criadores ligados à Geração Z e traz o novo McShake na narrativa.
4. O Boticário adere ao roxo como ingrediente e experiência
Em 2026, O Boticário lançou o Egeo Vanilla Ubesession, fragrância que trabalha o ube, uma raiz tubular originária das Filipinas, também conhecida como inhame-roxo, que está em alta na gastronomia. Para criar um aroma novo, a marca combinou o ingrediente com baunilha e matchá.
Na comunicação do produto, a própria marca apresenta o ube como um vegetal “roxíssimo” e associa a combinação à ideia de uma nova obsessão de consumo. A fragrância é construída em torno do encontro entre o lado cremoso do ube, a baunilha e o frescor do matchá.
O fator mais interessante dessa campanha é que ela ganhou uma collab. A Starbucks entrou na onda e criou três sabores de bebidas especiais, que trazem a cremosidade do ube. A parceria entre as duas marcas trouxe uma experiência multisensorial para o público.
5. Giassi usa o roxo para criar uma identidade própria no aniversário
No varejo catarinense, o Giassi Supermercados também apostou no roxo em uma das principais campanhas de 2026. A rede utilizou a cor na comunicação do Aniversário Giassi, promoção que distribuiu R$ 1 milhão em Supercompras de R$ 2 mil entre os clientes.
Ao todo, foram 500 Supercompras, com ganhadores distribuídos pelas 18 lojas da rede A promoção foi realizada entre 26 de junho e 31 de julho e permitiu a participação a partir de compras de R$ 50. Além da diferenciação, a
campanha teve mais de 20 marcas parceiras, entre elas Coca-Cola, Perdigão, Sadia, Baly, Nestlé, Pilão, Heineken, Lacta, PepsiCo, Seara, Nivea, Bauducco e Unilever.
A escolha do roxo ganha relevância pelo contraste com a identidade tradicional da rede. O laranja é uma das principais referências visuais do Giassi, mas para ganhar um tom celebrativo, a campanha de aniversário teve uma linguagem cromática diferente. Isso desperta curiosidade, gera interesse e fortalece a conexão da marca com seu público, especialmente em um período celebrativo.