Afinado ao ‘novo normal’, o grupo catarinense La Moda, dono das marcas Lança Perfume, MYFT e Enna, criou um showroom virtual inédito no país para lançar suas coleções primavera-verão 2021. A inauguração do novo espaço virtual é nesta segunda-feira. Ele reproduz para o lojista convidado uma série de interações seguindo o conceito de um espaço físico.
O objetivo é o mesmo: permitir aos clientes escolher os modelos e peças que estarão nas vitrines da próxima estação de calor. A plataforma foi criada pela BriviaDez, de Porto Alegre, uma das maiores agências de estratégia, experiência e comunicação do país que incorporou no final do ano passado a catarinense A2C.
Antes da pandemia chegar ao Brasil, o grupo La Moda tinha planejado um grande evento de lançamento de coleções em São Paulo em abril, com ações em diversas regiões, todas presenciais. Mas, segundo o head de marketing, Giovanni Sartori, foi preciso mudar os planos.
– Nosso grande desafio foi navegar num ambiente totalmente obscuro. Como dar visibilidade e vender as coleções de três marcas com participação tão relevante no mercado? Refletimos muito sobre como gerar um impacto que as pessoas teriam num fashion show. O CEO [Hugo Olivo] chegou para mim e disse que tínhamos de revolucionar. Foi o que fizemos – revela Sartori.
O foco, então, foi a busca de uma solução virtual que permitisse aos lojistas uma experiência semelhante ao showroom presencial. Entre os diferenciais desse novo ambiente está a possibilidade de vestidos girarem em slow, algo que não é possível pessoalmente, conta Sartori, comemorando o fato de o mundo virtual permitir níveis sensórias não possíveis num ambiente físico. A diretora de contas da BriviaDez, Claudia Gonçalves, avalia que esta é uma oportunidade para o setor de moda dar uma virada para o digital.
– O mundo é cada vez mais omnichannel, então por que seria diferente com esse segmento? – afirma Claudia Gonçalves.
A La Moda, fundada em Criciúma há mais de 30 anos, atua principalmente no mercado brasileiro. Em 2006, conseguiu projetar mais e agregar valor à marca Lança Perfume. Depois, lançou a My Favorite Things, que é apresentada como MYFT , e a Enna, uma marca para o público jovem.
Detalhe: para navegar no novo showroom, os clientes receberam um tutorial e vídeo.