A coluna circulou por toda Rua XV de Novembro, principal via comercial de Blumenau, na manhã desta quinta-feira para saber como está a recepção à Semana do Brasil, uma espécie de Black Friday nacional lançada pelo governo federal na tentativa de injetar novo ânimo às vendas do varejo em setembro.
Foram quase duas horas de caminhada e conversas com diversos lojistas e vendedores. O presidente do Sindilojas, Emilio Schramm, acredita que quem embarcar vai colher bons resultados na balança final, mas o que se vê até agora, a poucos dias do término da ação, é uma adesão tímida. Compartilho a seguir algumas percepções a partir do que vi e ouvi:
1. Proporcionalmente, é pequena a quantidade de lojas que expõe o verde e o amarelo nas vitrines. Quem o fez, apostou principalmente em balões coloridos e bandeiras do Brasil – o suficiente para alguns pensarem se tratar de resquícios de decoração em alusão ao Dia da Independência. Outras ostentam apenas faixas e adesivos não muito grandes, fornecidos pelo Sindilojas. A maioria espera o término da ação para falar em resultados.
2. A campanha começou no dia 6 e termina neste domingo. Alguns lojistas avaliaram que o movimento foi bom entre sexta-feira da semana passada e esta segunda, mas ainda é difícil saber se isso é uma consequência direta da divulgação da iniciativa ou uma consequência da combinação feriado, fim de semana e calendário de pagamento de salários.
3. Em muitas lojas, principalmente de vestuário, os vendedores não sentiram diferença significativa de público. Mas praticamente todas as grandes varejistas de móveis e eletros viram o fluxo aumentar – há quem diga que, por formarem uma ampla rede, conseguiram investir mais em promoções de até 70%, uma isca atrativa para os consumidores. Celulares, eletrônicos e eletrodomésticos da linha branca estão entre os produtos mais procurados.
4. Há lojistas e vendedores que acreditam que muitas pessoas que passam pela Rua XV de Novembro não sabem que existe um movimento nacional de estímulo ao consumo. Dois fatores explicariam isso: período curto de publicidade prévia e o fato de ser apenas a primeira edição da Semana do Brasil – normal, portanto, que muitos não façam ideia do que se trata.
5. De uma maneira geral, quem está no dia a dia do varejo vê com bons olhos a iniciativa, principalmente por ocorrer em um mês sem uma data de grande apelo de vendas. Há um consenso de que a iniciativa “não vingou” como se esperava, mas que é preciso repeti-la nos próximos anos para que se consolide na lembrança do consumidor, a exemplo do que aconteceu com a Black Friday.
Shoppings
Os dois shoppings da Almeida Junior em Blumenau, o Neumarkt e o Norte, não lançaram campanha específica para a Semana do Brasil, embora algumas lojas tenham feito ações por conta própria. No Park Europeu, por outro lado, a divulgação da iniciativa tem sido mais intensa. Cerca de 90% das operações da operação aderiram e o fluxo de público no final de semana de feriado foi 25% superior em relação ao mesmo período de 2018.