A Hering cresceu se tornou famosa como sinônimo de camiseta básica, e agora a centenária marca blumenauense de moda quer resgatar, em uma versão repaginada, a força do que é o seu produto mais icônico. A empresa lançou nesta semana a “Camiseta Brasil”, em um movimento que, de certa forma, é também um retorno às origens.
No seu site, a Hering chama a novidade de “novo ícone“. Na aparência, a Camiseta Brasil lembra uma camiseta básica. Mas não é necessariamente um produto simples. Feita em 100% algodão, ela, promete a marca, não fica transparente, mantém a cor após diversas lavagens, tem melhor caimento e uma gola que não deforma. Tudo isso com o mínimo de encolhimento e com uma tecnologia que dá mais estabilidade, inclusive amassando menos a peça.
Disponível em 10 cores – da clássica branca à preta, passando por verde, azul, vermelho, amarelo, marrom, rosa e cinza –, o novo lançamento passa a ser um dos produtos de entrada da marca, com um preço popular de R$ 49,99 – antes a peça básica custava em média R$ 69,99. O objetivo é mirar no público da classe C.
“Durante muitas décadas, quando você se referia a uma camiseta branca lisa, chamava de camiseta Hering, mesmo que não fosse da marca. É isso que queremos conseguir novamente. O nosso objetivo é que a Camiseta Brasil seja o item de vestuário mais vendido do país”, disse Fernando Porto, que comanda as áreas de marketing, design, merchandising e gestão da Hering, em entrevista ao jornal Valor Econômico.
É um retorno à vocação original da marca, que nos últimos anos concentrou mais esforços no consumidor de maior renda. A Camiseta Brasil também chega em um momento em que a Hering precisa recuperar terreno, após queda de 12% nas vendas no segundo trimestre deste ano, e se vê em meio a um rompimento da sociedade que deu origem à Azzas 2154, atual dona da empresa.