Consolidada como uma das maiores varejistas de Santa Catarina, a Lojas Koerich está rompendo a fronteira dos móveis e eletrodomésticos, segmento que a consagrou no comércio nos últimos 70 anos. A rede acaba de lançar uma nova marca, a Koerich Casa, com mais de 110 itens de cama, mesa e banho e utilidades domésticas.
A expansão integra uma estratégia para ampliar a participação da marca na jornada de consumo do cliente e capturar margens mais eficientes com linhas próprias de produtos. A lógica é que quem compra um móvel ou eletrodoméstico, principais produtos da rede de lojas, está investindo no lar, o que impulsiona outras categorias de mercadorias ligadas a conforto, bem-estar e reposição.
— Já somos o maior revendedor de colchões de Santa Catarina e entendemos que fazia sentido avançar para os complementos, começando pela linha de cama — diz Eduardo Koerich, diretor comercial do Koerich.
Veja fotos de produtos da linha
Inicialmente, a linha Koerich Casa estará presente nas megalojas, mas a ideia é expandi-la para toda rede ao longo de 2026. Os produtos são fabricados por parceiros terceiros – nacionais e importados. A empresa também está indo à China para analisar tendências e ampliar o mix no futuro.
Segundo a empresa, em mercados como Estados e Europa, marcas próprias já representam entre 15% e 25% do faturamento de grandes redes e podem operar com margens superiores de até 10 a 20 pontos porcentuais. No Brasil, o setor de cama, mesa e banho movimenta entre R$ 20 bilhões e R$ 25 bilhões, com ciclos de reposição mais curtos, um filão que a varejista quer pegar carona.