Saiu do forno. Depois de meses de trabalho, Blumenau lançou na noite desta segunda-feira (31) a nova marca institucional da cidade, seguindo o exemplo do que já fazem grandes destinos no mundo, como Nova York.
A construção da identidade blumenauense traduzida em uma logo é fruto de uma equipe plural, que envolveu a prefeitura, a Furb e entidades representativas. É um trabalho que foi a campo saber a impressão de cerca de 2 mil pessoas – foram 1.651 entrevistas validadas. Depois, grupos focais presenciais alinharam o que foi colhido da população.
O resultado chegou a um conceito de “Cultura do Fazer”, que destaca o pioneirismo de Blumenau em várias áreas – da primeira rádio ao primeiro transplante de fígado em rede pública – em meio à tradição e inovação, além de representar a qualidade do que é feito na cidade.
A nova marca deve começar a ganhar as ruas de Blumenau já nos próximos dias, diz a secretária de Comunicação, Maria Luiza Fusinato. Já no desfile de aniversário da cidade, nesta quarta-feira (2), a prefeitura deve distribuir bandeirinhas alusivas ao público.
Ela também deve parar em outdoors e na comunicação visual de espaços públicos. Além disso, estão previstas campanhas em rádio e TV.
A prefeitura já registrou a marca, mas segundo Maria Luiza a ideia é estimular que indústrias e comércio a adotem em etiquetas, adesivos e embalagens de produtos, por exemplo, funcionando como um carimbo de boa procedência. O manual da marca é público e pode ser encontrado neste link.
Entre criação e desenvolvimento, a nova marca custou R$ 11 mil, pagos com recursos próprios da prefeitura. O trabalho ficou a cargo da agência Seven Comunicação.
O que significam os símbolos da nova marca
Formato: a nova marca institucional de Blumenau tem inspiração no brasão oficial da cidade, em formato de escudo – que também dá a ideia de proteção.
Coroa: acima do escudo, há uma releitura da coroa também presente no brasão oficial. Ela simboliza a glória e a nobreza do município.
Sol: ao fundo, existe um sol que representa a natureza e a capacidade de Blumenau se reerguer depois das enchentes. Mas que também pode ser interpretado como uma cidade acolhedora e de oportunidades – “o sol é para todos”.
Enxaimel: o que parecem ser três telhados são uma referência à tradicional arquitetura enxaimel, marcante na cidade.
Monumentos: embora não sejam representações fiéis, os três símbolos presentes na parte inferior da marca fazem alusão a construções históricas de Blumenau. O da esquerda remete à Ponte do Salto; o do meio, a edificações com o prédio da prefeitura e o Castelinho da Havan; e o da direita à Ponte de Ferro, retratada na vertical.