Tigre, Gerdau e Votorantim lançam empresa de fidelidade

Três gigantes do setor de materiais de construção do Brasil –  a Tigre, de Joinville, Votorantim, de SP e a Gerdau, de Porto Alegre –  se uniram para impulsionar vendas com o auxílio de tecnologias digitais e da meritocracia na gestão de vendas. Anunciaram quarta-feira (28), em São Paulo, a criação da empresa Juntos Somos Mais Fidelização Ltda., que funciona no estilo de startup. Outras indústrias, cada uma de um segmento, estão aderindo à nova empresa que é denominada “ecossistema de fidelização” pelo CEO Antônio Serrano. A Ciser, também de Joinville, aderiu ao grupo e outras empresas do Estado poderão participar. 

A plataforma foi fundada pela Votorantim Cimentos (VC) em 2014, iniciou operações em 2015. A VC detém 45% do capital, a Tigre e a Gerdau 27,5%. Já conta com 40 mil lojas cadastradas, 60 mil profissionais cadastrados, 1 bilhão de pontos emitidos para premiações, emprega 25 pessoas, investiu até agora R$ 30 milhões e prevê mais R$ 50 milhões até 2020. Em SC, das 6.839 lojas de materiais de construção, 2.247 já aderiram, 33%, informa Antônio Serrano, CEO da Juntos Somos Mais. Essa nova empresa teve as atividades aprovadas pelo Cade. Sobre impacto ao consumidor, a expectativa é de que será beneficiado, afirma Antônio Serrano.

— A gente acredita que é benéfico ao consumidor porque há mais agilidade na hora da compra e, no futuro, ele será muito mais beneficiado com a ideia de venda de solução pela loja utilizando com a simulação (digital) dos materiais necessários para cada obra. Vai ter menos desperdício – explica Serrano. 

O lançamento acontece neste momento em que o setor tem expectativa de crescimento maior da economia, com retomada da construção civil e espera que essa ação vai fortalecer vendas. 

— O setor da construção civil foi o mais afetado pela crise. Até 2013 foi bem e de 2014 a 2017 foi mal. A Tigre deve crescer este ano entre 3% e 4% em volume e 10% a 11% em receita – afirmou o presidente da companhia catarinense Otto von Sothen, que falou ao lado do CEO da Votorantim Cimentos Walter Dissinger, de Serrano e de Gustavo Werneck, CEO da Gerdau.

Enquanto a Tigre participa com gama ampla de produtos, a Ciser, que fabrica parafusos, porcas e outros metais, vai atuar com produtos que faz ao setor de construção. Também participam as empresas Vedacit, Eternit, Suvinil, Stam, Bosch, Casa do Construtor, Ourolux e Cozimax.

A construção civil movimenta R$ 300 bilhões por ano e responde por cerca de 4,5% do PIB do país.