A empresária Anne Werninghaus, uma das herdeiras da WEG e proprietária de uma boutique de luxo em Jaraguá do Sul, está em Nova York acompanhada de parte da equipe. Segundo Anne, a ida tem como objetivo pesquisar tendências de consumo e comportamento de compra. Durante a viagem ela visita eventos, lojas e tradicionais marcas de luxo como a Bergdorf Goodman.
A A.marie fica no Centro de Jaraguá do Sul, cidade onde também nasceu a WEG, multinacional que tem entre os fundadores o avô de Anne, Geraldo Werninghaus. A boutique reúne bolsas, roupas e acessórios de marcas de luxo. O empreendimento fica no histórico Casarão Emmendoerfer, construído entre 1930 e 1940 e foi restaurado pela empresário para receber a loja.
Veja fotos de Anne em Nova York:
“É uma pesquisa de tendência de comportamento de compra compra, comportamento no varejo, como as vendas estão sendo feitas, o que os consumidores estão pensando, como eles estão querendo fazer compra”, explica. O trabalho também envolve a análise de “customer experience”, ou experiência do cliente, e das estratégias adotadas pelas marcas para fortalecer a relação com os consumidores, criar experiências de marca e ampliar o sentimento de pertencimento.
“A gente veio para cá para se inspirar e trazer algumas nuances desse comportamento para a A.Marie”, afirmou. Uma das atrações visitadas foi o desfile da Flying Solo na Semana de Moda de Nova York (NYFW), uma plataforma de moda que reúne marcas e estilistas independentes que comandam marcas autorais.
Também durante sua ia da Bergdorf Goodman, tradicional loja de departamentos de luxo, na Quinta Avenida, em Nova York, ela registrou como a empresa expõe em suas vitrines a história da marca.
“Eles fizeram uma timeline desde quando a Bergdorf abriu até os dias de hoje. Dá para ver aqui que a Bergdorf abriu em 1901. É uma empresa de muitos anos, de muitas gerações. E aí conta um pouquinho dessa história até chegar em 2026, quando a marca celebra 125 anos de existência. E, nesses 125 anos, aconteceram várias recessões, crises econômicas, enfim. É uma loja que superou tudo isso, sobreviveu a tudo isso e está aí até hoje”, compartilhou com seus seguidores nas redes sociais.
Quem é a herdeira da WEG que seguiu carreira na moda
Mãe de três filhos e casada, Anne, natural de Joinville, é proprietária da a.marie, marca que vende roupas, bolsas e acessórios. A bilionária viveu grande parte da infância na Europa e estudou moda em Florianópolis.
O local escolhido para reabrir uma nova unidade da a.marie foi o Casarão Emmendoerfer, construído entre 1930 e 1940. Agora, o espaço tombado foi transformado em uma loja de grife que dá continuidade ao legado empresarial da família.
Durante a cerimônia de inauguração, Anne fez um agradecimento especial aos maridos, filhos, pais e também ao seu avô Geraldo Werninghaus, um dos três cofundadores da multinacional WEG, conhecida por ser um império de bilionários.
“Também quero fazer um agradecimento ao meu avô Geraldo, que segue muito presente na minha vida e na forma como eu enxergo o trabalho, os sonhos e o futuro. Ele dizia uma frase que sempre ficou muito comigo: ‘Somos grandes porque pensamos grande’. Eu prometo, Opa, sempre vou pensar grande”, afirmou em discurso.