O mercado de wellness atravessa um momento de forte expansão. Em 2024, a economia global do bem-estar movimentou US$ 6,8 trilhões, alta de 7,9% em relação ao ano anterior. A projeção do Global Wellness Institute é chegar a US$ 9,8 trilhões até 2029. O setor já representa 6,12% do PIB mundial.¹
O Brasil acompanha esse movimento. Com US$ 125 bilhões movimentados em 2024, o país ocupa a 11ª posição entre os maiores mercados de wellness do mundo e lidera a América Latina e o Caribe.²
Os números refletem uma mudança no comportamento do consumidor. Saúde preventiva, longevidade, atividade física, saúde mental e qualidade dos ambientes passaram a fazer parte das decisões de consumo de um público que também busca experiências mais personalizadas.
Um dos segmentos que melhor traduz essa mudança é o wellness real estate. Segundo o Global Wellness Institute, o setor cresceu em média 19,5% ao ano entre 2019 e 2024, a maior taxa entre os 11 segmentos analisados pelo instituto.
É nesse mercado que Florianópolis passa a contar com a AVVA Wellness House, empreendimento que reúne atividades físicas, práticas regenerativas, arquitetura, tecnologia e convivência em um mesmo endereço. A proposta é apresentada pela marca como a primeira Wellness House do Brasil. “O wellness está passando por uma transformação importante. O consumidor deixou de buscar soluções isoladas e passou a olhar para saúde e bem-estar de maneira mais integrada. Isso cria espaço para negócios que consigam combinar conhecimento, tecnologia, experiência e personalização em uma mesma proposta”, afirma Mozart, CEO e cofundador da AVVA.
Uma nova relação com o fitness
A programação da AVVA inclui musculação, cardio, mobilidade, yoga, pilates e outras práticas de movimento, além de recursos voltados à recuperação e ao relaxamento. A casa também incorpora tecnologia, amenidades, atendimento personalizado e uma agenda de experiências. Sócio do Clube NSC tem Upgrade gratuito para o plano com nível de serviço imediatamente acima do contratado. (saiba mais)
A ideia é fazer com que o cuidado não fique restrito ao período do treino. “Quem tem alto poder aquisitivo não deixou de buscar exclusividade. Mudou a percepção do que é exclusivo. Segundo a Bain, o apetite por experiências e bem-estar cresce mais rápido que por bens materiais — porque bens sofisticados vem perdendo seu poder simbólico. Sobrou uma única coisa que não se compra pronta, não se aluga e não se falsifica: um corpo que responde aos oitenta anos“, diz Mozart Rodrigues.
A mudança acompanha uma tendência internacional. O Global Wellness Institute aponta que, além do wellness real estate, o segmento de mental wellness também apresentou crescimento expressivo nos últimos anos, com alta média de 12,4% ao ano entre 2019 e 2024.³
A combinação desses mercados mostra como o conceito de bem-estar vem se afastando de uma visão restrita ao exercício físico. Prevenção, recuperação, saúde mental, alimentação e ambiente passaram a fazer parte da mesma conversa.
Quando a arquitetura participa da experiência
Na AVVA, a arquitetura tem papel central nessa proposta. O projeto de interiores é assinado pela arquiteta Beatriz Zeglin e ocupa 700 m² no Top Market, no Centro de Florianópolis. O espaço está inserido em um edifício histórico e estabelece uma relação entre a estrutura existente e uma nova linguagem contemporânea.
A distribuição dos ambientes foi pensada para criar conexões visuais entre as áreas de treino, convivência e pausa. Em vez de salas completamente isoladas, o projeto cria uma circulação contínua, com diferentes possibilidades de permanência.
A intenção é que a arquitetura faça parte da experiência de bem-estar, acompanhando o usuário durante os diferentes momentos dentro da casa. “Quando pensamos a AVVA, entendemos que a arquitetura precisaria fazer parte da experiência, e não apenas abrigar as atividades. O espaço precisava acolher, estimular a permanência e criar diferentes possibilidades de interação. Por isso, trabalhamos com uma arquitetura mais fluida, biofílica, orgânica, sensorial e conectada à identidade de Florianópolis”, afirma Beatriz Zeglin.
O projeto valoriza elementos da construção original e estabelece um diálogo entre o patrimônio do edifício e novos materiais, iluminação e soluções espaciais. O resultado se aproxima da linguagem encontrada em projetos contemporâneos de hospitalidade e lifestyle.
A relação entre arquitetura e saúde também acompanha o crescimento do wellness real estate. Para o Global Wellness Institute, os ambientes onde as pessoas vivem, trabalham e passam seu tempo têm influência crescente sobre a saúde física e mental.
Florianópolis como cenário
A escolha da capital catarinense acompanha o perfil da cidade, que combina turismo, natureza, tecnologia, empreendedorismo e uma forte associação com qualidade de vida.
A AVVA está instalada no Centro, dentro do Top Market, levando uma proposta contemporânea de wellness para uma região marcada pela presença de edifícios históricos e por um processo de transformação urbana. “Florianópolis reúne características muito particulares para esse movimento. É uma cidade que combina qualidade de vida, inovação, empreendedorismo e um público cada vez mais atento à saúde e às experiências que consome. Existe uma conexão muito natural entre o estilo de vida da cidade e o momento que o mercado de wellness está vivendo”, afirma Mozart.
A localização também favorece uma mudança importante na relação com esses serviços. Em vez de depender de um deslocamento específico para uma academia, spa ou centro de recuperação, o consumidor encontra diferentes possibilidades de cuidado em um único endereço.
Performance também é longevidade
A estética continua presente no mercado de wellness, mas divide espaço com uma preocupação maior com saúde e longevidade.
A busca por disposição, recuperação, mobilidade e autonomia ganha relevância à medida que o consumidor passa a pensar no corpo em uma perspectiva de longo prazo.
O Global Wellness Institute identifica justamente a prevenção e a longevidade entre os fatores que devem sustentar o crescimento do setor nos próximos anos. A entidade projeta crescimento anual de 7,6% para a economia global de wellness entre 2024 e 2029.
Para Mozart, essa mudança também altera o significado de performance. “Durante muito tempo, performance foi associada exclusivamente à progressão de carga e resultados estéticos. Hoje entendemos que performar bem também significa ter autonomia funcional e sustentar uma boa qualidade de vida ao longo dos anos.”
A perspectiva amplia o papel de espaços dedicados ao bem-estar. O treino continua sendo importante, mas divide espaço com recuperação, prevenção e hábitos que podem ser incorporados à rotina.
O wellness como novo mercado de luxo
A expansão do wellness também acompanha mudanças no mercado de luxo. Para consumidores de alta renda, exclusividade continua tendo valor, mas experiências personalizadas e investimentos relacionados à saúde ganham espaço. Tempo, privacidade, conveniência e longevidade passam a integrar uma equação que antes estava muito mais associada a produtos e serviços de alto padrão.
Os números ajudam a dimensionar esse movimento. Com US$ 6,8 trilhões, a economia global do wellness já supera mercados como turismo e esportes em volume de consumo. No Brasil, os US$ 125 bilhões movimentados pelo setor colocam o país entre os maiores mercados do mundo.⁴
A AVVA chega a esse cenário apostando em uma experiência que combina diferentes áreas do bem-estar em um mesmo espaço. “Acreditamos que o futuro do wellness será cada vez mais personalizado e conectado à vida real. Não se trata apenas de treinar mais, e sim de um novo estilo de vida praticado como medicina da longevidade. É uma mudança de comportamento que ainda está no começo”, afirma Mozart.
A tendência indica que o wellness deve continuar avançando sobre territórios antes ocupados por fitness, beleza, hospitalidade, arquitetura e lifestyle. Para o consumidor, a fronteira entre essas categorias fica cada vez menos definida.
No fim, a mudança é simples de entender: cuidar da saúde deixou de ser uma tarefa pontual e passou a fazer parte do projeto de vida de uma parcela crescente da população. A AVVA aposta justamente nesse movimento ao criar um espaço em que exercício, recuperação, arquitetura e convivência fazem parte da mesma rotina.
¹ ² ³ ⁴ dados Global Wellness Institute
Serviço:
AVVA Wellness House
Endereço: Top Market. Rua Felipe Schmidt, 869, Centro, Florianópolis
Informações: avvahouse.com.br
Instagram: @avvahouse
Clube NSC: Upgrade gratuito para o plano com nível de serviço imediatamente acima do contratado
- Avva Essencial – acesso completo a AVVA Wellness House com treino supervisionado.
- Avva Trio – treino individualizado em grupos de três.
- Avva Duo – acompanhamento personalizado em duplo.
- Avva Uno – excelência total e exclusiva, um a um
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