Em meio a uma crise financeira que acumula dívidas de R$ 17,3 bilhões, a Casas Bahia mantém uma forte presença no futebol brasileiro. A varejista renovou até 2028 os naming rights do Paulistão e, em 2026, também passou a dar nome à Copa do Nordeste.
Veja como foi utilizado o naming rights no Campeonato Paulista
Estratégia de estreia no Paulistão
A Casas Bahia entrou no ramo de naming rights no esporte no fim do ano passado, quando anunciou um acordo com a Federação Paulista de Futebol (FPF) para renomear a competição estadual para “Paulistão Casas Bahia”. O pacote também incluía painéis de LED em campo, vinhetas de abertura, produção de conteúdos digitais proprietários e nomeação dos Superclássicos, que passaram a ser chamados “Superclássicos Casas Bahia”.
Na época, Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia, celebrou o acordo e afirmou que a estratégia era um avanço para a varejista.
“Estar à frente dessa competição como detentores dos naming rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo. É uma parceria que amplia nossa conexão com milhões de consumidores, em momentos de emoção, relevância e grande audiência”, afirmou Gustavo Pimenta, em dezembro de 2025.
A integração, segundo a empresa, rendeu frutos ao longo do campeonato. A tradicional disputa de “cara ou coroa”, realizada antes das partidas, ganhou uma versão promocional que sorteava produtos do portfólio da marca. Itens destacados chegaram a registrar aumento de até 190% nas vendas no dia seguinte aos jogos.
Renovação garantida até 2028
Com o sucesso, a Casas Bahia decidiu renovar por mais dois anos os naming rights da competição. Em um novo acordo, celebrado em junho de 2026, a varejista anunciou que o Paulistão 2027 e 2028 também levarão o nome da marca.
Expansão para a Copa do Nordeste
Pouco antes do fim do Paulistão deste ano, a Casas Bahia decidiu comprar os naming rights de mais uma competição estadual de grande apelo no país: a Copa do Nordeste.
Passando a se chamar Copa do Nordeste Casas Bahia 2026, a ação deu continuidade ao modelo de ativação implementado durante o patrocínio ao Campeonato Paulista. A varejista teve direito a presença em campo, ativações proprietárias conectadas à dinâmica dos jogos, conteúdo em tempo real, campanhas promocionais e integração entre canais físicos e digitais.
O que aconteceu com a Casas Bahia
O grupo varejista Casas Bahia anunciou no dia 14 de agosto que fechou 298 lojas e demitiu 1,9 mil colaboradores em todo o Brasil. O grupo afirmou que entrou com um pedido de recuperação judicial na Justiça de São Paulo, uma medida geralmente utilizada para evitar a falência.
O objetivo da medida é congelar cobranças e dívidas temporariamente para evitar a falência, permitindo que o negócio continue aberto, produza e pague funcionários enquanto negocia um plano de pagamento com quem deve.
Na petição em que reivindica os efeitos da recuperação judicial, o grupo informou que acumula dívidas de R$ 17,3 bilhões.