A DiaTV decidiu não renovar o contrato de Bruno Matos, criador e intérprete da personagem Blogueirinha, para uma nova temporada do programa De Frente com a Blogueirinha. A decisão surpreende pelo êxito acumulado pela atração desde sua estreia, em 2021, e pelo protagonismo que a personagem conquistou dentro e fora da emissora digital.
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Inspirado no clássico De Frente com Gabi (2002–2015), apresentado por Marília Gabriela no SBT, o talk show se destacou ao apostar em entrevistas incisivas, perguntas diretas e momentos de tensão que rapidamente viralizavam nas redes sociais. O formato provocativo transformou o programa em um fenômeno digital, gerando grande repercussão, memes e alto engajamento do público.
Ao longo das temporadas, a atração recebeu uma lista expressiva de convidados, entre eles Bruna Marquezine, Anitta, Nicole Bahls, Bianca Andrade, Pabllo Vittar, João Guilherme, Wanessa Camargo, Linn da Quebrada e Karol Conká, consolidando-se como um espaço de entrevistas de grande visibilidade no entretenimento brasileiro.
As duas edições mais recentes, exibidas em 2023 e 2024, foram produzidas e veiculadas pela própria DiaTV. Apesar dos bons números de audiência e da popularidade contínua da Blogueirinha, o ambiente nos bastidores teria se tornado mais delicado ao longo do último ano. Segundo o colunista, a emissora enfrentou uma série de desgastes internos ligados à produção do programa.
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Entre os fatores que teriam pesado na decisão estão relatos de insatisfação de alguns convidados com a condução das entrevistas e situações ocorridas nos bastidores, o que acabou influenciando a avaliação da emissora sobre a continuidade do projeto, segundo o Portal Leo Dias.
Diante desse cenário, a DiaTV optou por não avançar com uma nova temporada e encerrar o vínculo contratual com Bruno Matos, mesmo reconhecendo o impacto cultural e o histórico de sucesso da personagem. A Blogueirinha, que se firmou como um dos principais ícones da cultura digital brasileira e extrapolou o formato do talk show, deixa a emissora em meio a um desfecho marcado por popularidade, repercussão e conflitos internos.
*Sob supervisão de Pablo Brito