O Garten Shopping realizou, nos dias 8 e 9 de abril, a primeira edição do Garten Fashion Trends, consolidando o empreendimento como um espaço voltado à experiência, ao conteúdo e à conexão com o público. A iniciativa marcou a retomada dos desfiles de moda no local, após anos sem eventos do segmento na cidade, reunindo mais de mil participantes ao longo dos dois dias de programação.
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Mais do que apresentar coleções, o evento propôs uma imersão no universo da moda contemporânea, integrando passarela, leitura de tendências e momentos de interação com as marcas presentes no Garten Shopping. A estratégia reforça o reposicionamento do local como um hub de moda e experiência, pilares considerados essenciais para o empreendimento, que integra o portfólio do grupo Almeida Junior, responsável por seis shoppings em Santa Catarina.
A abertura contou com um bate-papo com a jornalista Susana Barbosa, diretora editorial da ELLE Brasil e integrante do seleto grupo BoF 500, que reúne alguns dos nomes mais influentes da indústria global da moda. Ao lado de Priscila Damiani, gerente de marketing do shopping, Susana abordou as transformações do consumo, o papel da curadoria e os novos caminhos da moda e da mídia.
— Os desfiles mostraram uma moda muito conectada com as pessoas, com peças que fazem sentido no dia a dia — destacou a jornalista durante o evento.
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Pluralidade de estilos e tendências
Ao longo do evento, mais de 150 looks foram apresentados na passarela, contemplando moda feminina, masculina, acessórios e fitness, segmentos que refletem o comportamento atual de consumo, cada vez menos atrelado à sazonalidade e às estações do ano. O primeiro dia foi dedicado às coleções femininas, enquanto o segundo ampliou o olhar para o lifestyle feminino e masculino contemporâneo, reunindo propostas diversas e reforçando a pluralidade de estilos.
Participaram do line-up marcas como Le Lis, Shoulder, Bergerson, Luiza Barcelos, Anacapri, além de LIVE!, Colcci, Coliseu, Levi’s e Cotton On. A diversidade de marcas, regionais, nacionais e internacionais, foi um dos destaques da curadoria.
Um dos diferenciais do evento foi a construção de conteúdo ao longo da programação. Entre os desfiles, o público participou de bate-papos informais com especialistas, ampliando a compreensão sobre as tendências apresentadas. A proposta foi transformar a passarela em um espaço de troca, aproximando os conceitos da moda da realidade dos consumidores.
Além da experiência presencial, o evento também gerou desdobramentos estratégicos para as marcas participantes, que receberam pacotes de conteúdo para divulgação nas redes sociais, ampliando o alcance das coleções apresentadas. A iniciativa também garantiu visibilidade nacional ao empreendimento, com uma publicação sobre o desfile nas plataformas de conteúdo da ELLE, fortalecendo a conexão entre o shopping e o mercado editorial de moda.
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Relacionamento com o público e nostalgia dos desfiles de moda
Outro destaque foi o relacionamento com o público. Clientes participantes de programas de fidelidade tiveram acesso a benefícios exclusivos, como convites impressos, resgatando a nostalgia dos eventos tradicionais, além de brindes como ecobags e edições colecionáveis da revista ELLE, hoje publicada trimestralmente com conteúdos de moda, comportamento, decoração e atualidades.
A programação incluiu ainda ações de aproximação com influenciadores e formadores de opinião, como um almoço com colunistas, reforçando a estratégia de posicionamento do shopping como plataforma de experiências.
Com resultados positivos em engajamento, visibilidade e desempenho comercial das marcas, o Garten Fashion Trends estreia com perspectiva de continuidade. A expectativa da organização é realizar uma segunda edição ainda este ano, ampliando ainda mais o alcance do evento e consolidando Joinville como um polo relevante no circuito estadual da moda.
— Já podemos mensurar o aumento de vendas das marcas participantes, mas o objetivo vai além do faturamento. Queremos reforçar o posicionamento do Garten Shopping como referência no segmento fashion e de experiência, com a presença de marcas exclusivas e com um alcance cada vez maior junto a um público fiel — destacou Priscila Damiani, gerente de marketing do Garten Shopping.
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Ao unir conteúdo, experiência e varejo, o Garten Shopping reforça sua proposta de aproximar marcas e público de forma mais relevante e inspiradora.