Jurerê Internacional celebra 45 anos como referência mundial em urbanismo

Há 45 anos, um projeto visionário começou a ganhar forma nas areias da região Norte da Ilha de Santa Catarina. Em 6 de novembro de 1980, Jurerê Internacional surgia como um empreendimento ousado do Grupo Habitasul, concebido para redefinir o conceito de viver bem no Brasil.

Planejado desde a origem com rigor urbanístico, ambiental e arquitetônico, o bairro balneário de Florianópolis transformou-se em referência mundial de qualidade de vida, sustentabilidade e integração entre pessoas, cidade e natureza. Quatro décadas e meia depois, Jurerê Internacional celebra sua trajetória como um dos mais emblemáticos legados urbanos do país, e um marco definitivo na história da Habitasul Empreendimentos Imobiliários Ltda.

A história de Jurerê Internacional está diretamente ligada à trajetória do Grupo Habitasul, fundado em 1967 por Péricles de Freitas Druck para ser pioneiro no desenvolvimento de espaços urbanos no Brasil. A Companhia Habitasul de Participações é uma empresa de capital aberto e está listada na Bolsa de Valores de São Paulo (B3).

Um Masterplan à frente do seu tempo

Quando o Masterplan – plano diretor, de Jurerê Internacional foi apresentado em 1980, trouxe conceitos que ainda hoje são modernos. O projeto foi estruturado em quatro dimensões fundamentais: ambiental (preservação ecológica), cultural (proteção do patrimônio arqueológico, sociológico e histórico), física (infraestrutura, saneamento e organização dos espaços) e humana (desenvolvimento comunitário, segurança, serviços e lazer).

O planejamento urbanístico eliminou a tradicional “Avenida Atlântica”, criando um recuo entre a praia e as quadras residenciais, para a implantação do Passeio dos Namorados, calçado com pedras portuguesas. Outro conceito inovador foi o das casas sem muros, além da decisão do Grupo Habitasul de assumir a construção do Sistema de Água e Esgoto (SAE), que se tornou referência nacional e internacional.

Em 1994, o bairro inaugurou o primeiro shopping a céu aberto de Santa Catarina, o Jurerê Open, que segue em expansão com lojas, palcos, feiras e atrações. O planejamento inicial também previa dois hotéis cinco estrelas: o Il Campanario e o Jurerê Beach Village.

A partir dos anos 2000, Jurerê Internacional ganhou projeção global e seus beach clubs atraíram visitantes de todo o mundo. Em 2009, a praia conquistou a primeira Bandeira Azul da América Latina e, no mesmo ano, o New York Times definiu o destino como “The Place To Be”.

Na área esportiva, o Jurerê Sports Center (JUSC) tornou-se um dos melhores centros esportivos da Ilha de Santa Catarina, recebendo eventos nacionais e internacionais como o WTA e o Troféu José Finkel, além de preparar atletas olímpicos e atender a comunidade com atividades de saúde e bem-estar.

Reconhecimentos em 2025

O ano de 2025 marca uma série de premiações para Jurerê Internacional e para o Grupo Habitasul. O bairro foi eleito a melhor praia urbana do mundo ibero-americano pelo CIF Playas e Proplayas, após análise de mais de 200 praias das Américas, Portugal e Espanha. Também entrou, junto com Jurerê, entre os 10 bairros mais valorizados do Brasil, segundo estudo do DataZap baseado no FipeZap. Essa foi a primeira vez que bairros fora do eixo Rio–São Paulo apareceram no ranking.

— Esses resultados refletem mais de quatro décadas de um trabalho de vanguarda, que sempre avançou na busca da qualidade de vida, da preservação da natureza e da construção de um lugar que privilegia as pessoas, a diversidade e a integração comunitária — compartilha José Mateus, diretor-presidente do Grupo Habitasul.

O diretor destaca, ainda, o movimento Jurerê Mais, que reúne representantes de diversos segmentos da comunidade em busca de soluções colaborativas para o bairro.

Top sustentabilidade

Os principais prêmios conquistados pelo Grupo Habitasul em 2025 reforçam seu compromisso com sustentabilidade e diversidade. A empresa foi reconhecida novamente pela GPTW Diversidade como um dos melhores lugares para trabalhar no Brasil, entrando pela primeira vez nos rankings de Mulheres e Étnico-Racial, e avançando do 15º para o 9º lugar na categoria 50+.

— Na Habitasul, damos valor à escuta, à troca entre gerações, ao protagonismo feminino e ao poder da diferença — afirma o diretor-presidente José Mateus.

O projeto Resíduo Tem Valor rendeu ao Grupo o Top One e o primeiro lugar no segmento Ambiental do Prêmio Empresa Cidadã 2025 da ADVB/SC, além do Prêmio Top de Sustentabilidade, promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB/SP), por meio do Instituto de Responsabilidade Socioambiental (IRES) e do Prêmio Expressão de Ecologia, na categoria Turismo e Qualidade de Vida.

A iniciativa também levou à Certificação Lixo Zero do SAE e do hotel Jurerê Beach Village, concedida pelo Instituto Lixo Zero Brasil. O Jurerê Open e o Il Campanario avançam no nível “Rumo ao Lixo Zero”, com metas de atingir 90% de reciclagem até dezembro.

Excelência em hotelaria

Na hotelaria, o Il Campanario e o Jurerê Beach Village seguem acumulando reconhecimentos. Após premiações nas plataformas Booking e Kayak, ambos receberam o Traveller’s Choice – Os Melhores dos Melhores, do TripAdvisor, integrando o seleto grupo dos 10 melhores hotéis avaliados no mundo.

Prêmio Catarinense da Excelência 2025

O Sistema de Água e Esgoto de Jurerê Internacional (SAE) conquistou o Prêmio Catarinense da Excelência 2025, categoria Nível I – Primeiros Passos para a Excelência, promovido pelo Movimento Catarinense pela Excelência. Um reconhecimento que celebra as empresas e instituições que se destacam pela excelência em seus processos, produtos e serviços.