O South by Southwest (SXSW), evento que acontece desde 1987, em Austin, Texas, é o principal termômetro de inovação, tendências e criatividade do mundo. Neste ano, o evento acontece de hoje (12) a quarta-feira (18), com a presença de lideranças globais, pesquisadores, artistas, executivos e criadores para discutir transformações que impactam negócios, tecnologia, mídia e sociedade. A NSC estará presente para acompanhar todas as novidades de perto.
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Para representar o maior grupo de comunicação de Santa Catarina, participam do SXSW o Diretor de Marketing da NSC, Gustavo Henrique Teixeira, e o Head de Produto Atlântida e Itapema, Porã Bernardes. Os dois executivos vão acompanhar discussões, tendências e outros insights que ajudam a entender os caminhos que começam a se desenhar no cenário global.
O SXSW é conhecido pela diversidade de temas e formatos. Todos os anos, a programação do festival prevê conferências, painéis, exibições audiovisuais, apresentações musicais, experiências imersivas e encontros entre profissionais de diferentes áreas. Além disso, o evento é reconhecido como um ambiente onde surgem discussões que frequentemente influenciam mercados e comportamentos nos anos seguintes.
Ao acompanhar o evento, a NSC busca identificar ideias emergentes e debates em construção que tendem a influenciar setores como mídia, publicidade, tecnologia e entretenimento. Por estar à frente desse debate, a empresa consegue reunir perspectivas apresentadas no festival e traduzir essas discussões para o contexto regional e nacional.
Inovação em um cenário de mudanças
A inteligência artificial (IA) é um dos principais focos desta edição no SXSW, mas, ao invés de abordar o assunto como uma inovação tecnológica, o que está em pauta são os efeitos sociais. Nas plenárias, são abordadas temáticas como responsabilidade, impacto cultural e transformação do trabalho a partir do uso de IA.
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Além disso, uma das principais discussões da edição, que marca os 40 anos do SXSW, é o papel da criatividade em um cenário de ajustes no mundo digital. Outro movimento presente na programação do festival é o interesse crescente por reflexões que combinam inovação e cultura. Em vez de olhar apenas para soluções tecnológicas, muitos debates abordam as consequências sociais dessas transformações e a forma como empresas, instituições e criadores lidam com esse novo cenário.
Programação tem ações de educação, inovação, cinema e música
A programação do SXSW em 2026 se divide em diferentes festivais e trilhas temáticas ao longo do evento, cada um dedicado a áreas específicas do conhecimento e da cultura.
Já na segunda-feira (9), a programação do festival contou com o SXSW EDU, segmento voltado à educação, que explora tendências em inovação pedagógica e o uso de tecnologia no ensino. De hoje (12) a quarta-feira (18), acontece o SXSW Innovation, com trilhas temáticas dedicadas a discutir transformações no mundo contemporâneo.
Também fazem parte da programação o SXSW Film & TV, dedicado ao cinema, televisão e experiências imersivas, e o SXSW Music, que conecta artistas consagrados e novos talentos em apresentações espalhadas pela cidade. Ainda, a partir de amanhã, começa o SXSW Comedy, com nomes do humor em apresentações e debates sobre a indústria do entretenimento.
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Austin vira grande laboratório cultural
Durante o festival, o centro de Austin se transforma em um ambiente de encontros e experimentações. Além da programação oficial em auditórios, cinemas e palcos, marcas, artistas, empresas e coletivos ocupam ruas, hotéis e espaços culturais com ativações nos mais diferentes nichos, como tecnologia, arte, entretenimento e experiências interativas.
A dinâmica do SXSW é imersiva, e enquanto uma palestra discute inteligência artificial em um hotel, a poucos quarteirões uma marca apresenta uma instalação ou um grupo de criadores promove debates sobre cultura digital e impacto social. Em outros espaços, shows e apresentações revelam novos talentos da música.
Essa mistura de tecnologia, criatividade e experimentação ajuda a explicar por que o SXSW se tornou um dos principais pontos de encontro para quem busca compreender mudanças culturais e econômicas em escala global.
A presença da NSC no evento conta com o patrocínio de Rudnik e F/BRAVE.