Em 2025, os termos rage bait, parassocial e six, seven disputaram o posto de palavra do ano. A mistura parece caótica, mas para a nova geração, não é sobre fazer sentido e sim sobre sentir.
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O fenômeno dos termos de cultura pop, ou geracionais, virou oficial quando a Oxford University Press escolheu rage bait como a Palavra do Ano de 2025, em novembro.
Ao mesmo tempo, o dicionário de Cambridge apostou em parassocial como retrato da época, enquanto o Dictionary.com foi ainda mais radical e elegeu um número que, em tese, não quer dizer nada: six, seven.
São três escolhas diferentes, mas que contam a mesma história: a de jovens da geração Z e Alpha que provocam, aproximam e confundem outras gerações.
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Entenda o que significa os termos:
O que significa rage bait
Rage bait, literalmente “isca de raiva”, define conteúdos criados para deixar as pessoas indignadas de propósito. Embora pareça uma moda recente, o termo já aparecia em fóruns da Usenet em 2002, quando descrevia reações de motoristas irritados na estrada. Em 2025, virou estratégia profissionalizada.
Segundo a Oxford Languages, o uso da expressão triplicou no último ano. O termo ganhou ainda mais atenção quando Jennifer Lawrence revelou ter criado um perfil anônimo no TikTok só para discutir com fãs de cinema, um exemplo clássico do jogo de provocar para engajar.
A palavra venceu concorrentes mais positivos como biohack e aura farming, em uma disputa que envolveu votação popular com mais de 30 mil pessoas e até vídeos verticais produzidos pelo estúdio criativo Uncommon.
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Para a Oxford, a força do termo está no reconhecimento imediato: mesmo quem nunca ouviu entende do que se trata.
O que significa parassocial
Parassocial é o oposto em tom, mas igualmente revelador. Eleito o termo do ano pelo dicionário de Cambridge, o conceito existe desde 1956, quando sociólogos norte-americanos tentavam nomear o vínculo emocional que telespectadores criavam com apresentadores de TV. O que era acadêmico virou cotidiano entre a galera nascida desde 1997.
Em 2025, o termo explodiu nas buscas depois que o youtuber IShowSpeed bloqueou uma fã que ele chamou de sua “parassocial número 1”.
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Outro pico ocorreu quando Taylor Swift anunciou o noivado com Travis Kelce, da NFL, e milhões de pessoas se comportaram como se vivessem o momento dentro da própria relação.
Cambridge define parassocial como a conexão que alguém sente com uma pessoa famosa, personagem fictício ou até inteligência artificial, mesmo sem qualquer contato real. A lista de variações, de “luto parassocial” a “rompimento parassocial”, mostra como o vocabulário passou a dar nome para sentimentos que antes não tinham rótulo.
O que significa six, seven
E então vem o mais estranho dos três: 67. Eleito pelo Dictionary.com como palavra do ano, mesmo sendo, tecnicamente, só um número. Surgido do caos da internet entre os adolescentes da geração Alpha, nascidos a partir de 2010, o six, seven nasceu da música Doot Doot, do rapper Skrilla, lançada em 2024.
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Sem significado definido, o próprio Skrilla disse ao “Wall Street Journal” que nunca quis dar sentido à expressão, virou o som do absurdo.
Professores começaram a ouvir alunos gritando six, seven em corredores de escolas nos Estados Unidos, a ponto de algumas instituições proibirem o termo.
No TikTok, a hashtag #67 já ultrapassou a marca de 2 milhões de postagens. Vídeos com o jogador LaMelo Ball, que mede seis pés e sete polegadas, passaram a usar a música como trilha sonora, e o próprio atleta entrou na brincadeira em entrevista à ESPN.
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Para o Dictionary.com, o 67 é a síntese do chamado brain rot: o prazer de repetir algo sem sentido apenas por fazer parte da piada.
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*Sob supervisão de Pablo Brito