Desde a morte de Roberto Marinho, em 2003, a Globo está sob o comando de seus filhos: Roberto Irineu, João Roberto e José Roberto. Os três herdaram uma fortuna de cerca de R$ 5 bilhões e o maior grupo de mídia da América Latina.
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Roberto Irineu foi o primeiro dos filhos a assumir o comando. Ele estruturou a Globo Comunicação e Participações S.A., aumentou os investimentos no Projac, fortaleceu a Globosat, que se tornou a maior programadora da América Latina. Ele também lançou o Globoplay.
Com o avanço do digital, em 2021, João Roberto assumiu a presidência do Conselho, com Roberto Irineu como vice. João, que é discreto e técnico, fortaleceu o plano “Uma Só Globo”, que integrou TV, canais, pagos, Globoplay e plataforma digitais sob uma única estrutura corporativa. Nessa fase o grupo passou a se definir como uma mediatech.
A principal aposta dessa nova fase do grupo foi o Globoplay. A base de usuários do streaming brasileiro cresceu 32% em 2024. A estratégia também inclui streaming gratuito, podcasts, YouTube e projetos como o ge.globo, que lançou o GE TV, como uma meta para reconquistar os jovens.
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Já na teledramaturgia, os Marinho uniram a narrativa com elegância comercial. O remake de Vale Tudo se tornou a novela mais rentável da história da Globo, com mais de R$ 200 milhões em publicidade de 23 marcas ao longo de 87 ativações. Até a icônica morte de Odete Roitman (Débora Bloch) virou vitrine para campanhas de marcas como OMO e Zé Delivery.
Hoje em dia, o comendo executivo do grupo está nas mãos de Paulo Marinho, filho de José Roberto. Os três irmãos conduzem o Conselho de Administração do Grupo Globo, agora sob nova lógica.
*Sob supervisão de Pablo Brito
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