Os candidatos ao governo de Santa Catarina João Rodrigues (PSD) e Jorginho Mello (PL) devem ter os maiores tempos de propaganda eleitoral em rádio e TV durante a campanha para as Eleições 2026. Os dois devem ter uma diferença de tela de quatro segundos, de acordo com uma estimativa baseada no tamanho da bancada feita pelo NSC Total.
A divisão dos tempos de rádio e TV ainda não foi anunciada oficialmente, o que deve ocorrer somente em uma reunião com os partidos prevista para o dia 20 deste mês. No entanto, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) já divulgou na semana passada as tabelas de representatividade de cada legenda. Elas indicam o número de deputados de cada sigla e servem de base para o cálculo do tempo a que cada candidato terá direito no horário eleitoral.
Em Santa Catarina, a chapa de João Rodrigues deve ter direito a 3 minutos e 33 segundos, apenas quatro segundos a mais do que a candidatura do incumbente Jorginho Mello. O atual governador busca a reeleição e deve ser contemplado com 3 minutos e 29 segundos, se confirmados os acordos partidários informados à Justiça Eleitoral.
Quem são os candidatos ao governo de Santa Catarina
O cálculo do horário eleitoral
A estimativa é baseada nos critérios atuais da legislação eleitoral, que divide 90% do tempo do bloco entre os partidos conforme o número de deputados de cada um, e 10% de forma igualitária, entre os partidos que tenham candidato e tenham atingido a cláusula de desempenho na eleição anterior. No caso de SC, a possibilidade de João Rodrigues ter alguns segundos a mais do que o governador que disputa a reeleição é porque os partidos da sua coligação, PSD, MDB e a federação União Progressista (formada por União Brasil e PP), somam juntos 187 deputados federais, contra 184 dos nove partidos aliados a Jorginho Mello.
O candidato Gelson Merisio (PSB) aparece mais abaixo (2 minutos e 29 segundos), enquanto Ralf Zimmer (PRD) deve ter direito a 27 segundos de exposição no rádio e na TV. Um período de dois a três segundos deve compor a chamada sobra, que pode ser incorporada a cada dia ao horário eleitoral do último candidato a exibir sua propaganda, veiculada de forma rotativa.
A distribuição do tempo não é oficial e pode sofrer alterações caso algum partido mude os planos até o prazo final de 15 de agosto ou alguma legenda não consiga oficializar o registro necessário às candidaturas junto à Justiça Eleitoral.
Os outros quatro concorrentes ao governo de SC (Brunno Dias, do PCO, Lais Chaud, da UP, Marcelo Brigadeiro, da Missão, e Marcus Sodré, do PSTU) integram partidos que não atingiram a chamada cláusula de desempenho. Por isso, não têm acesso a tempo de horário eleitoral na eleição deste ano.
Estimativa dos tempos de TV dos candidatos ao governo de SC
- João Rodrigues (PSD): 3 minutos e 33 segundos
- Jorginho Mello (PL): 3 minutos e 29 segundos
- Gelson Merisio (PSB): 2 minutos e 29 segundos
- Ralf Zimmer (PRD): 27 segundos
“Chance de falar com outros públicos”
O jornalista, analista político e professor da Universidade Regional de Blumenau (Furb), Clóvis Reis, aponta que o horário eleitoral ainda possui grande importância nas campanhas por expor a imagem dos candidatos na chamada mídia tradicional, que ainda é o principal meio de comunicação para muitas famílias em SC e no país.
Em razão disso, a presença social oferecida pelo horário eleitoral pode ser um ativo importante aos candidatos.
“Nas mídias sociais, ocorre uma comunicação muito voltada para um público que já se identifica com aquela candidatura. Então, usando uma expressão popular, você prega para convertidos, é muito difícil fazer a conversão por causa do fenômeno da bolha. O algoritmo reforça o conteúdo para aquela pessoa, o que contribui para a polarização. Nos meios tradicionais, que têm um público diversificado, os candidatos têm a chance de falar com um público diferente daquele que frequenta suas redes sociais. É a chance de furar a bolha”, avalia.
Além dos dois blocos diários de horário eleitoral, o professor chama a atenção para as chamadas inserções, vídeos curtos dos candidatos veiculados ao longo de todo o dia, no meio da programação. Essas exibições são vistas por ele como uma forma mais eficaz de “surpreender” o ouvinte ou telespectador. Mais do que beneficiar estratégias de governo ou de oposição, o espaço do horário eleitoral é visto como uma oportunidade extra para quem não possui cargo eletivo aparecer nesses espaços.
“No momento em que candidatos e a política fazem a chamada ‘comunicação total’, estão o tempo todo comunicando, eles têm que aproveitar todos os meios. Se existe o horário eleitoral em rádio e a TV, é um meio que eles têm à disposição. E esses meios tradicionais têm a capacidade de reforçar imagens construídas. O telespectador vai vendo o candidato em outros suportes e ali [na propaganda eleitoral] reforça essa imagem. Como nas campanhas publicitárias, que usam muitos meios para obter esse reforço”, compara.
Lula terá 5 minutos e meio de tempo de TV
Na disputa pela Presidência da República, o maior tempo de TV deve ficar com a candidatura do atual presidente Lula (PT). Na estimativa de divisão baseada nos acordos anunciados nas convenções e que vêm sendo informados à Justiça Eleitoral até o dia 15 deste mês, Lula teria 5 minutos e 31 segundos de horário de televisão, fruto da aliança com dois partidos e duas federações.
Flávio Bolsonaro (PL), que até o momento não conseguiu declaração de apoio de outro partido, deve ficar com 4 minutos e 20 segundos (confira os tempos abaixo). A distribuição oficial também não foi divulgada ainda pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
Estimativa dos tempos de TV dos candidatos a presidente
- Lula (PT): 5 minutos e 31 segundos
- Flávio Bolsonaro (PL): 4 minutos e 20 segundos
- Ronaldo Caiado (PSD): 2 minutos e 2 segundos
- Escritor Augusto Cury (Avante): 36 segundos
O horário eleitoral no rádio e na televisão começa no dia 28 de agosto e segue até 1º de outubro, três dias antes do 1º turno. Os programas são exibidos de segunda a sábado, em dois blocos diários, alternando entre as campanhas federais e estaduais. Confira o esquema abaixo:
Como será o horário eleitoral em rádio e TV
Segundas, quartas e sextas-feiras
- Rádio: 7h e 12h — senador (5 min); deputado estadual/distrital (10 min); governador (10 min)
- Televisão: 13h e 20h30min — senador (5 min); deputado estadual/distrital (10 min); governador (10 min)
Terças, quintas-feiras e sábados
- Rádio: 7h e 12h — presidente (12min30); deputado federal (12min30)
- Televisão: 13h e 20h30min — presidente (12min30); deputado federal (12min30).