Dados auditados confirmaram que o faturamento da Cia. Hering voltou a crescer após três anos seguidos de baixas influenciadas pela crise econômica. A companhia têxtil de Blumenau registrou receita bruta de R$ 1,84 bilhão em 2017, alta de 5,3% na comparação com 2016. Os resultados já haviam sido divulgados, mas até então eram preliminares. Apesar disso, os números estão abaixo dos verificados em 2013 e 2014, quando as receitas ficaram na casa de R$ 2 bilhões.
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Na mensagem da administração aos acionistas, a empresa reforça que 2017 apresentou melhora de indicadores econômicos, como inflação e juros, o que favoreceu, embora de forma tímida, a recuperação do consumo. Somado a esses fatores, a Cia. Hering investiu na gestão da operação – a criação de uma diretoria focada no varejo foi uma das novidades –, reduzindo os níveis de estoques e gerando maior rentabilidade. O lucro líquido teve um avanço expressivo, saltando para R$ 263,7 milhões, 32,3% maior do que o verificado em 2016.
Os investimentos ao longo dos 12 meses totalizaram R$ 58,8 milhões. Deste total, R$ 31,8 milhões foram destinados às instalações fabris, com destaque para melhorias no sistema logístico do Centro de Distribuição de Anápolis (GO). A companhia também direcionou R$ 17,5 milhões para tecnologia e outros R$ 9,4 milhões para abertura e reforma de lojas.
Todas as quatro marcas de moda da empresa tiveram desempenhos melhores no ano que passou. Carro-chefe, a Hering apresentou alta nas vendas de 4%, totalizando R$ 1,3 bilhão. As receitas da Hering Kids evoluíram 11,6% (R$ 243,5 milhões), enquanto as da DZARM. cresceram 10,7% (R$ 71,5 milhões). A PUC teve a variação mais tímida, de 1,2% (R$ 120 milhões).
Mesmo com os bons números, a companhia encerrou 2017 com um volume menor de lojas. Foram 805 – 785 no Brasil e 20 no exterior – contra 834 no ano anterior. A Hering Store foi a mais afetada. Apesar de a companhia ter aberto três novas unidades próprias, 30 franquias acabaram desativadas. A rede terminou o ano com 617 pontos de venda, frente aos 644 em 2016.
A marca PUC também encolheu no número de unidades, passando de 63 para 56. Por outro lado, a Hering Kids ganhou mais três lojas franqueadas no ano, chegando a 109 lojas. No exterior, foram abertas ainda duas novas franquias, elevando para 20 o volume de lojas fora do país.