A Serra Catarinense está encerrando mais uma temporada de inverno com muito sucesso. Uma pesquisa feita pela Fecomércio aponta que em 2026, foi registrado um crescimento de 4% no gasto médio dos turistas, com o impulsionamento do comércio local e mudanças no padrão de consumo dos visitantes.
Entre as cidades da região serrana, uma em particular ganha destaque no setor turístico: Urubici concentra mais da metade das hospedagens, com opções diversas que atraem diferentes perfis de turistas, que buscam experiências singulares.
Urubici vêm registrando um aumento exponencial da quantidade de pousadas e estabelecimentos que atraem turistas com diferentes interesses. Entre hospedagens temáticas, paisagens naturais e histórias interessantes, a cidade se destaca no turismo de inverno na Serra Catarinense.
Os dados também reforçam os novos hábitos dos visitantes, que cada vez mais vêm demonstrando preferência por “hospedagens-destino”, voltadas para a experiência dos consumidores. Além disso, os turistas também exploram mais o comércio local das cidades onde se hospedam.
Cerca de 80% dos turistas fizeram compras em estabelecimentos locais, fortalecendo a economia dos municípios. Em 2026, o gasto médio por grupo de turistas chegou a R$ 3.852, com principal destaque para hospedagem e alimentação.
Um segmento promissor na região, o enoturismo, voltado para a produção dos vinhos de altitude e experiência nas vinícolas, registrou a visitação de 20% do total dos visitantes, denotando o crescimento do ramo e as tendências procuradas por diferentes turistas.
“A Serra Catarinense vem se consolidando como um destino de maior valor agregado, atraindo turistas com maior renda e elevando o nível de consumo. Esse movimento fortalece a economia regional, mas também exige planejamento e qualificação contínua dos serviços”, afirma o presidente da Fecomércio de Santa Catarina, Hélio Dagnoni.
Qual o perfil dos viajantes
A pesquisa da Fecomércio aponta que 60,9% dos turistas que visitam a região serrana são catarinenses. Entre os visitantes dos outros estados, lideram os do Paraná e de São Paulo, e apesar de veículos próprios ainda serem o maior meio de deslocamento, as viagens de avião atingiram um número histórico, chegando a 9,5% em 2026.
A quilometragem média de deslocamento dos turistas que permanecem na região é de 530 km até a Serra Catarinense, enquanto excursionistas fazem deslocamentos médios de 174 km. Já quem vem de avião, percorre cerca de 1.800 quilômetros para chegar. Os destinos mais visados são Urubici, São Joaquim e Lages.
Além do crescimento de segmentos como o enoturismo e o turismo de experiência, o turismo de lazer e o ecoturismo estão entre as atividades mais procuradas pelos visitantes. Nesse contexto, alguns pontos turísticos populares se destacam, como o Morro da Igreja, a Serra do Rio do Rastro e a Serra do Corvo Branco.
Veja fotos dos pontos turísticos mais visitados na Serra de SC
