Os mais de 55 anos de atuação da Propague são prova do quanto a agência de propaganda mais longeva de Santa Catarina tem capacidade de entrar em sintonia com as diversas fases da economia.
A empresa do publicitário Roberto Costa se associou com a paulista Doc.Sync, adotou o nome Propague Doc.Sync e passou a trabalhar com ênfase em dados que permitem mensurar melhores resultados, estratégia e propósito.
Esse novo perfil será apresentado ao mercado amanhã à noite, em evento em Florianópolis que terá palestra de Eduardo Tomiya, consultor de negócios e branding que fundou a BrandAnalytics.
Outra novidade é a criação do conselho de administração, presidido por Costa (sentado à esquerda na foto). Alejandro Abjusi (esquerda, acima) lidera a unidade de Behavior, Gonça Corrêa é o Co-CEO e Head de Estratégia e Rodrigo Martins é o presidente do Grupo Doc.Sync.
Entre os clientes estão Engie, Bunge, Krona, Pedra Branca, Zero Sódio, Anima Educação (controladora da Unisociesc) e Tenda Construtora.
Novo conselho
A constituição de conselho de administração para agência de propaganda é pouco comum. O empresário Roberto Costa presidirá o colegiado da Propague Doc.Sync e trouxe nomes fortes, de diferentes setores, para fazerem parte.
Murilo Santanna é ex-presidente da Algar; Manoel Zaroni Torres, ex-presidente da Engie Brasil Energia e atual conselheiro da Engie e Eletrobras; e Gerson Schmitt, presidente do conselho da Paradigma, que já atuou no desenvolvimento de marcas e gestão de empresas de diversos setores.
O trabalho executivo em SC está a cargo da diretora de Operações, Renata Hasegawa.
Marcas com propósito
Embora a Propague já viesse atuando com atenção aos impactos da tecnologia digital e análise de dados e resultados, essa é uma característica forte da Doc.Sync, que conta com uma empresa sobre isso, a Behaivor Intelligence, liderada por Alejandro Abjusi.
Segundo Gonça Corrêa, um case da agência com marketing direcionado, utilizando dados e perfil de clientes é a Tenda, que em 10 anos triplicou e se tornou a segunda maior construtora do Brasil, com ênfase em imóveis para o Minha Casa Minha Vida.
Mas a comunicação com propósito é uma vocação da Doc.Sync, fundada pelo médico Rodrigo Martins, que após a graduação optou pela publicidade. Voltado à alimentação saudável, ele lançou o hamburger zero sódio.
Campanhas e clientes
Entre as empresas que farão novas campanhas com soluções da Propague Doc.Sync está a Cervejaria Santa Catarina, de Forquilhinha, dona das marcas Saint Bier, Coruja e Baco. Gonça Corrêa adianta que, em breve, a marca Coruja será destaque em campanha nacional porque uma pesquisa apurou que é a mais nacionalizada das três.
As novas estratégias trazem novos clientes. Entraram para o portfólio da Propague Doc.Sync este ano a Hipper Freios, Lumis Construtora e o Mibo, um novo sistema de vigilância eletrônica residencial da Intelbras.
— O universo do marketing mudou. Hoje as empresas mais desenvolvidas têm a área de P&D ligadas ao marketing. Dependendo do que ocorre no mundo digital sai o briefing para o desenvolvimento — diz Corrêa.