O varejo na capital catarinense comemora resultados positivos após o mês de junho ficar acima das expectativas. Com as baixas temperaturas, diversos segmentos da economia registram crescimento. Segundo dados do Sindilojas Florianópolis, o acréscimo é de 30%, e a expectativa é que o varejo se mantenha aquecido neste inverno.
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— No mês de junho os empresários tiveram que criar estratégias para atrair consumidores, principalmente para os itens mais sazonais, tendo como potencializador o dia livre sem impostos e o dia dos namorados. Contudo, nos últimos 10 dias o incremento nas vendas já está na casa de 30%, o que gera otimismo — explica a diretora de marketing do Sindilojas, Rose Coelho.
Os itens com maior procura são vestuário, cama, banho, calçados, além da linha de eletro e aquecedores. A hotelaria também comemora, com índices impulsionados tanto pelo turismo de eventos quanto de lazer.
Exemplos de crescimento
Segundo o sindicato, o Costão juntamente com o K-Platz Hotel, são dois exemplos de resorts e hotéis executivos que registraram crescimento expressivo no primeiro semestre e onde os resultados vêm se consolidando com as temperaturas amenas.
Outro segmento que também vem registrando alta são os restaurantes. Os clientes buscam locais aconchegantes para comer, beber e se distrair. Segundo Rafael Campagnolo, gerente do Osli Restaurante, esse tipo de programação tende a aumentar a sensação de bem-estar.
— Nossa programação sazonal está consolidada, como noites de sopas e pratos mais quentes, além de produtos tradicionais, como feijoada e brunch, aos finais de semana, que possibilitam experiências para toda família e sem impacto de intempéries — destaca o gerente.
Na categoria de shopping center, os eventos temáticos e as estreias no cinema, como Divertida Mente 2, Meu Malvado Favorito 4, também vem contribuindo para aumento de fluxo e também nas vendas. No Cine Show, no Beiramar Shopping, desde o início do mês as sessões estão com lotação máxima e com ingressos já vendidos também para próxima semana.
Daiane Brune, gerente da Calzedonia, no Beiramar Shopping, destaca que na última semana registrou crescimento de 100% nas vendas.
— Itens como calça efeito couro térmica, meias-calças térmicas e produtos com composição de cashmere são os carro chefes do momento.
O segmento de calçados também celebra:
— Desde o mês de junho estamos com uma alta procura por produtos como botas e nos últimos dias o tíquete médio tem crescido — destaca Grazi Soares, gerente da Bottero, no Beiramar Shopping.
No Koerich, maior varejista de Santa Catarina, a busca por produtos como mantas, cama, banho e principalmente ar condicionado e aquecedores cresceu muito nas últimas semanas. A empresa já projeta um desempenho superior ao último ano.
Os copos térmicos também vêm performando bem desde o primeiro semestre. A empresária Lorena Cardoso, diretora da EL Batagim, empresa responsável pela operação da Stanley Florianópolis, pontua que a reposição dos produtos está acelerada e com vendas acima do projetado.
Veja dicas de consumo
O inverno é uma das estações mais aguardadas por consumidores e varejistas, trazendo consigo viagens, lançamentos de coleções de roupas, consumo de produtos voltados aos dias frios e férias escolares. Marcelo Reis, especialista em vendas e CEO da Consultoria MR16, oferece dicas para consumidores e varejistas aproveitarem ao máximo essa temporada.
Para os consumidores, ele recomenda pesquisar preços e ofertas antes de comprar, questionar a necessidade da compra para evitar aquisições impulsivas, estar atento a fraudes, procurar por vantagens como brindes e promoções, priorizar lojas que oferecem bom atendimento e aproveitar as oportunidades de descontos em produtos de outras estações.
Para os varejistas, Reis sugere que as marcas reflitam as tendências da estação, especialmente em setores como alimentos e bebidas, utilizando canais digitais de comunicação para se manterem presentes na mente dos clientes.
Outro conselho é criar promoções atraentes, ser assertivo na entrega dos produtos, preparar o cliente para continuar comprando na segunda metade do ano e treinar bem as equipes para oferecer um atendimento empático e assertivo.
— O inverno é uma excelente oportunidade para encantar os clientes e fortalecer a marca — diz o especialista.
Baixas temperaturas em Florianópolis
*Sob supervisão de Andréa da Luz
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