Um ônibus cheio de cães a caminho da creche, registros espontâneos da rotina e nenhuma estratégia para viralizar. A combinação levou o educador de cães André Bressan, do Sul de Santa Catarina, a alcançar milhões de pessoas nas redes sociais. Um dos vídeos publicados chegou a 78 milhões de visualizações e, sozinho, trouxe mais de 300 mil seguidores para o perfil.
O que hoje é acompanhado por pessoas do Brasil e de outros países começou de maneira simples. André atua no ramo desde 2010 e conta que os vídeos publicados nas redes seguem o mesmo formato dos registros que já costumava enviar diretamente aos tutores para mostrar a rotina dos animais.
O perfil Instagram surgiu por volta de 2015 ou 2016 e passou a receber esses registros sem que houvesse, inicialmente, a intenção de transformá-los em conteúdo para as redes.
“Eles não são conteúdo. São vídeos nossos durante o dia a dia, pegando cachorro e tal” conta.
Ônibus levou aos primeiros vídeos virais
Antes do chamado “Escãolar”, o transporte dos animais passou por diferentes veículos. André conta que já utilizou carros menores, vans de passageiros e vans de carga adaptadas com caixas para levar os cães.
Foi com o ônibus, porém, que a repercussão nas redes sociais ganhou outra dimensão. O primeiro vídeo do veículo já alcançou centenas de milhares de visualizações e também ganhou espaço no TikTok.
Desde então, André mantém a mesma lógica para as gravações: nada de roteiros ou cenas planejadas. “Eu gravo ali e viraliza porque eu acho que é essa verdade que faz com que viralize. Eu não planejo nada. Eu gravo conforme a coisa vai acontecendo”.
O maior sucesso do perfil chegou a cerca de 78 milhões de visualizações. Segundo o educador, a publicação também ultrapassou 300 mil compartilhamentos e 100 mil comentários. Somente o vídeo teria sido responsável pela chegada de mais de 300 mil seguidores.
De 12 mil a quase 1,9 milhão de seguidores
O crescimento ganhou força a partir de 2023. Na época em que os primeiros vídeos do ônibus viralizaram, o perfil tinha aproximadamente 12 mil seguidores. Atualmente, aproxima-se da marca de 1,9 milhão no Instagram.
O alcance também chegou ao TikTok, onde André afirma ter cerca de 1 milhão de seguidores.
A repercussão ultrapassou as telas e teve impacto direto no negócio. Segundo o educador, o crescimento nas redes trouxe novos clientes e mudou a estrutura da empresa, desde a organização até o faturamento. “Desde 2023, quando a gente teve esse boom nas redes sociais, hoje a gente é outra empresa, tanto em questões organizacionais, faturamento e patrocínios”, afirmou.
Atualmente, o negócio conta com o patrocínio de duas multinacionais ligadas ao mercado pet, sendo uma fabricante de ração e outra de medicamentos. De acordo com André, o valor somado dos dois contratos supera o faturamento da própria creche.
Cerca de 300 cães são transportados por semana
Além dos números nas redes sociais, a movimentação também é grande fora delas. A escola recebe cerca de 370 a 380 cães por semana. Desse total, aproximadamente 60 são transportados por dia, chegando a cerca de 300 por semana.
O serviço atende principalmente Criciúma, Içara, Balneário Rincão e Cocal do Sul.
Nem todos os animais, porém, estão preparados imediatamente para viajar sentados no ônibus. Cães mais agitados ou que ainda não estão acostumados ao uso do cinto podem passar por um período de adaptação.
Há também tutores que preferem que o animal faça o trajeto dentro de uma caixa de transporte. Segundo André, a escolha é respeitada pela equipe.
Na maioria dos casos, entretanto, ele afirma que a adaptação ocorre rapidamente. Durante o percurso, os cães conseguem observar o movimento pelas janelas, ficam próximos de outros animais e têm contato com diferentes estímulos.
Passageiros do ônibus viraram personagens nas redes
Com a frequência das publicações, os próprios cães passaram a ser reconhecidos por quem acompanha os vídeos. Segundo André, muitos seguidores sabem os nomes dos animais e acompanham suas características individuais.
Alguns ganham ainda mais destaque por particularidades que aparecem na rotina. É o caso dos mais preguiçosos, bagunceiros ou dorminhocos. Concursos de fantasia realizados pela escola também ajudam a transformar alguns dos cães em favoritos do público.
Os tutores, segundo o educador, também gostam de acompanhar a repercussão dos pets nas redes sociais.
O alcance faz com que mensagens cheguem de praticamente todas as regiões do Brasil e também do exterior. André relata receber contatos frequentes dos Estados Unidos, da Europa e da Ásia, inclusive da Índia.
Mesmo depois de milhões de visualizações e de transformar cenas comuns do trabalho em vídeos assistidos ao redor do mundo, o educador afirma que a rotina com os animais ainda consegue surpreendê-lo.
“Eu me surpreendo todos os dias. Porque todos os dias acontece coisa diferente. É incrível”, concluiu.