Uma empresa familiar fundada em Araranguá, no Sul de Santa Catarina, transformou a produção de jaquetas de couro em um negócio que hoje aposta no mercado de luxo. Criada em 1990, a Kalline passou por mudanças na identidade e na estratégia comercial ao longo de mais de três décadas, ampliou o portfólio e desenvolveu novas marcas para alcançar diferentes públicos.
A história começou em 19 de junho de 1990, quando Jaqueline e Nivaldo Rizzotto fundaram a marca. A empresa iniciou as atividades com a fabricação de jaquetas de couro. O nome Kalline surgiu da junção de Karmen, antiga sócia e costureira, e Jaqueline, fundadora da marca.
Com o passar dos anos, a produção foi ampliada para bolsas e acessórios. A primeira loja de varejo foi aberta em Balneário Arroio do Silva, no Sul catarinense. A marca ganhou espaço na região e expandiu a presença para municípios como Criciúma, Tubarão, Sombrio, Brusque, Balneário Camboriú e Florianópolis.
O crescimento também levou a empresa para outros estados, com comercialização em São Paulo e Minas Gerais. Atualmente, a Kalline mantém lojas em cidades catarinenses e em Monte Sião, em Minas Gerais, além de representantes comerciais em Santa Catarina, Paraná, São Paulo, Minas Gerais, Espírito Santo, Bahia e Pernambuco.
Reposicionamento mudou estratégia da empresa
Uma das principais transformações da Kalline começou em 2015, quando a empresa iniciou um processo de reposicionamento no mercado. A mudança envolveu uma nova identidade visual, a entrada no comércio eletrônico e o desenvolvimento de estratégias para fortalecer a presença da marca no segmento da moda.
Um dos momentos importantes dessa trajetória ocorreu em 2017, quando a empresa participou do São Paulo Fashion Week. A Kalline foi selecionada pelo programa Top Five, resultado de uma parceria entre o Sebrae e o Instituto de Moda e Design, após concorrer com mais de 250 marcas de todo o Brasil.
Na ocasião, a empresa apresentou dez looks exclusivos da coleção Impulso. A proposta do desfile era mostrar que o couro poderia ser utilizado em diferentes estações, não apenas no inverno.
Novas marcas ampliaram atuação no mercado de luxo
O reposicionamento abriu caminho para a ampliação do negócio e o desenvolvimento de novas marcas. Além da Kalline, a empresa passou a administrar a Gandhi, voltada à moda masculina, e a Studio Kalline, linha mais exclusiva, assinada pelo diretor criativo Eduardo Rizzotto.
A Studio Kalline foi desenvolvida com uma proposta voltada ao segmento de luxo, com peças exclusivas e design diferenciado. A estratégia ampliou as possibilidades de atuação da empresa, que passou a trabalhar com diferentes identidades e públicos dentro do mercado da moda.
Produção continua concentrada no Sul do Brasil
Mesmo com a expansão comercial, a Kalline mantém parte importante da operação em Santa Catarina. A matriz, em Araranguá, concentra etapas como criação, corte, acabamento e expedição das bolsas.
A empresa também possui uma unidade de produção e desenvolvimento no Rio Grande do Sul, onde parte da matéria-prima utilizada é proveniente. A marca destaca a utilização de mão de obra local e a preferência por processos manuais na fabricação, além do design diferenciado e do aproveitamento do couro.