A Whirlpool, companhia dona da Brastemp e Consul, anunciou no fim do mês de outubro, após balanço do terceiro trimestre de 2026, que deve reduzir as promoções de black friday. O anúncio ocorreu um dia depois de divulgar um prejuízo de US$ 249 milhões, mais de R$ 1 bilhão, no terceiro trimestre deste ano. A informação foi divulgada por Ludovic Beaufils, executivo responsável pelos negócios da companhia na América Latina.
Beaufils disse em teleconferência que “estamos moderando, em certa medida, as atividades promocionais em torno da Black Friday, novamente em diferentes mercados. Neste momento, eu destacaria especialmente o México e, em menor grau, também o Brasil”, pontuou. O executivo, porém, não detalhou quais as táticas serão tomadas no período.
A Whirlpool registrou prejuízo de US$ 249 milhões, mais de R$ 1 bilhão, no terceiro trimestre de 2026. Entre outros fatores que podem ter contribuído estão a reestruturação com o fechamento no México, perda no valor de mercado da Whirlpool India e a demanda enfraquecida por eletrodomésticos na América do Norte. Por outro lado, as vendas da Whirlpool na América Latina cresceram 6,9%, chegando a US$ 858 milhões.
Também há relação com a crise financeira da Casas Bahia que, inclusive, foi citada no balanço da Whirlpool. A multinacional aparecia entre os principais credores da varejista e revelou um encargo de US$ 54 milhões relacionados à recuperação judicial da rede Casas Bahia.
Companhia dona da Brastemp e Consul tem fábrica em SC
Apesar de ter operações em países como Estados Unidos, México e Índia, é em Joinville, no Norte de Santa Catarina, que fica a maior fábrica de refrigeradores da Whirlpool. A empresa, detentora das marcas Consul, Brastemp e KitchenAid, produz uma diversa gama de produtos na unidade.
Na cidade desde 1950, apenas em 1971 a Whirlpool se instalou no atual Distrito Industrial. A mudança ocorreu com a construção da Fábrica 2.
Atualmente, a planta joinvilense conta com 6.464 funcionários, sendo 51% homens e 49% mulheres.
Além disso, 60% dos trabalhadores são da região Sul, com grande destaque às pessoas vindas do Paraná. Os outros 40% vêm de todo o Brasil para trabalhar na empresa.
Produção joinvilense
A unidade da maior cidade de Santa Catarina, localizada na Rua Dona Francisca, tem 90% de sua mão de obra dedicada à fabricação de refrigeradores frost free, aparelhos com tecnologia que impede o acúmulo de gelo. Apesar disso, a planta produz todo o tipo de produtos de refrigeração, como frigobar, freezer e cervejeira.
Os produtos demoram cerca de duas horas para serem produzidos. Porém, um produto mais complexo pode levar até quatro horas para passar por toda a linha de produção. De acordo com a companhia, 90% das peças que compõem os produtos da Whirlpool são feitas internamente.