A jornada da maternidade e da paternidade é repleta de aprendizados mas, longe das redes sociais, é composta por escolhas práticas. Em Santa Catarina e em todo o Brasil, o cenário econômico e o maior acesso à informação vêm transformando o comportamento de consumo: o cuidador não busca apenas o menor preço, mas a confiança de que aquele produto será um aliado eficiente em uma rotina que não para.
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Esse movimento reflete uma tendência nacional. De acordo com dados da consultoria Euromonitor, o mercado brasileiro de cuidados pessoais e higiene infantil deve atingir a marca de R$ 46,9 bilhões até 2028. O crescimento, superior a 50%, mostra que a saúde e o bem-estar dos pequenos segue como prioridade absoluta, mas com um novo componente: o consumo consciente.
O novo padrão da qualidade acessível
Por muito tempo, consolidou-se a ideia de que produtos acessíveis tinham, necessariamente, um desempenho inferior. Hoje, a indústria brasileira vem trabalhando para romper esse padrão, investindo em melhorias que impactam diretamente a experiência de uso.
Um exemplo desse movimento vem da Parentex, indústria responsável pela marca Anjinho. Com 28 anos de história, a marca passou por uma transformação que vai além da identidade visual, com uma revisão aprofundada de seus produtos, focada nos pontos que realmente influenciam a decisão de quem cuida: desempenho, conforto e segurança no uso diário.
Mudar a percepção de uma marca consolidada há quase três décadas exige entrega. A nova Anjinho é resultado de um processo que durou cerca de um ano e meio, envolvendo pesquisas de campo, testes laboratoriais e a reformulação completa do portfólio, com atenção especial à fralda descartável, principal produto da categoria.
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A origem da marca reforça esse olhar. A Anjinho nasceu da experiência real da maternidade. Criada por Monica Soares Cadore após o nascimento de sua primeira filha, a marca sempre teve como base o cuidado vivido na prática.
Neste novo momento, esse princípio foi ampliado. O processo de rebranding contou com a participação ativa de mães reais, que testaram os produtos, compartilharam suas rotinas e contribuíram com percepções fundamentais para direcionar as melhorias nas formulações e na forma como a marca se comunica.
Desenvolvimento guiado pela vida real
O diferencial dessa evolução está na metodologia. Em vez de se basear apenas em simulações técnicas, a marca levou os produtos para o uso cotidiano. Mais de 60 famílias participaram de testes às cegas, sem identificação de marca, avaliando aspectos como ajuste no corpo, capacidade de absorção, inclusive durante o sono e, principalmente, a saúde da pele do bebê.
Segundo Monica, o retorno dessas experiências teve papel decisivo no desenvolvimento final.
— O mais relevante foi entender que a confiança no produto vai além da performance técnica. Ela está na sensação de segurança ao longo do uso. Esse entendimento direcionou ajustes importantes, como o equilíbrio entre maciez, absorção e adaptação ao corpo do bebê — explica.
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A ciência por trás do toque
O aumento da demanda por produtos testados dermatologicamente reflete um consumidor mais informado e criterioso. Pais e cuidadores estão mais atentos à composição e aos benefícios reais entregues no dia a dia.
Esse movimento exige das marcas não apenas tecnologia, mas consistência. No caso da Anjinho, as melhorias nas formulações buscaram equilibrar desempenho e praticidade, priorizando o que de fato gera valor na rotina.
— Hoje o consumidor pesquisa, compara e entende mais sobre o que está comprando. Nosso foco foi evoluir exatamente nos pontos que fazem diferença na experiência de uso, mantendo uma relação equilibrada entre qualidade e acessibilidade — afirma.
A maternidade real é feita de banhos rápidos, trocas de fralda na madrugada e da necessidade constante de conciliar múltiplas demandas. É nesse contexto que produtos confiáveis deixam de ser apenas itens básicos e passam a ser suporte para o dia a dia.
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Presença que acompanha a rotina das famílias
Ao observar o crescimento do setor de higiene infantil, fica evidente que a confiança é o principal ativo de uma marca. A fidelidade nasce da repetição de boas experiências.
Com quase três décadas de história, a Anjinho segue presente na rotina de diferentes gerações. Essa trajetória, aliada à estrutura industrial da Parentex, permite à marca evoluir continuamente, mantendo proximidade com as necessidades reais das famílias.
— A Parentex possui experiência industrial e escala que permitem investir no que realmente impacta o produto. O foco está em fazer escolhas eficientes: priorizar desempenho e conforto, evitando excessos que não agregam valor na prática — detalha Monica.
Mais do que uma proposta conceitual, a nova fase da Anjinho foi construída a partir da escuta ativa de quem vive o cuidado diariamente. As experiências compartilhadas por mães participantes do projeto foram determinantes para orientar tanto as melhorias dos produtos quanto o posicionamento da marca.
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O resultado é uma entrega mais consistente nos momentos que exigem confiança, tornando a rotina mais leve, funcional e segura.
Perspectivas para o futuro do cuidado
O cenário para os próximos anos aponta para um consumidor ainda mais exigente, que valoriza transparência, eficiência e escolhas conscientes.
Nesse contexto, a evolução da Anjinho reflete um movimento mais amplo da indústria: desenvolver produtos que acompanhem a realidade das famílias, com melhorias concretas e foco no que realmente importa.
— Acreditamos em uma construção baseada em confiança. Isso significa oferecer produtos que entreguem o que prometem, com qualidade consistente e escolhas equilibradas para o dia a dia — conclui a Diretora.
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Ao final, o que as famílias buscam é segurança e tranquilidade na rotina. E é nesse espaço que marcas se consolidam: quando conseguem unir experiência, tecnologia e proximidade com quem está do outro lado.