Os brasileiros que precisarem descartar uma geladeira velha nos próximos meses terão mais facilidade. A Whirlpool, fabricante de marcas como Brastemp, Consul e KitchenAid, anunciou que fez uma parceria com a empresa Dow para aumentar a logística reversa de refrigeradores antigos em todo o país. São R$ 3 milhões de investimento nesse projeto que também prevê benefícios para os consumidores que quiserem trocar a geladeira antiga por um modelo novo.
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As duas empresas não estão sozinhas neste projeto. O Instituto Akatu, que promove o consumo consciente e a economia circular, também faz parte da iniciativa, que foi anunciada em abril de 2026 e deve começar a funcionar nos próximos meses no Brasil.
Para Douglas Reis, diretor jurídico de assuntos corporativos e ESG da Whirlpool para a América Latina, a ideia é facilitar o descarte de um eletrodoméstico de grande porte como a geladeira. “Quando um celular quebra, é fácil levar até um ponto de coleta. Com uma geladeira, material grande e pesado, a situação já se complica”, disse ele para a Revista Exame.
O modelo do projeto funciona quando o consumidor solicita a retirada de eletrodomésticos com mais de 30 quilos no site da Whirlpool. A empresa vai até a casa da pessoa e recolhe o aparelho. A previsão é atender 5,5 mil municípios no Brasil inteiro. A rede logística vai incluir até os Correios em parceria e tudo será levado para centros especializados de reciclagem.
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A ideia é facilitar a vida das pessoas que, além de arcar com os custos de uma geladeira nova, precisam também pensar em como vão tirar o modelo velho de dentro de casa.
Programa também vai oferecer descontos em nova geladeira
Como forma de incentivo para que as pessoas usem o programa, as empresas envolvidas pretendem criar um sistema de trade-in, permitindo que o consumidor entregue a geladeira antiga e receba um desconto para comprar o novo modelo.
A Whirlpool já tem um programa parecido, o Circular Brain, que já ajudou a reciclar mais de 11 mil toneladas de resíduos, a partir do descarte de consumidores. A Dow também tinha um programa parecido, o Reuse, em que os consumidores ganham até 20% de desconto na compra de novos produtos quando solicitam o recolhimento dos antigos.
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