Como 4 amigos criaram marca de maquiagem catarinense que ganhou destaque nacional

A Guava é uma marca nacional de maquiagem e cuidados que surgiu em Florianópolis, capital de Santa Catarina, em 2023. A marca foi criada por quatro amigos que desejavam desenvolver um negócio com proposta diferente do que já existia no mercado da beleza nacional.

Amigos desde a escola, Gabriel Martins, Carlos Shinzato e Lucas Beber cursaram Engenharia na faculdade e ingressaram no mundo dos negócios ao criarem a Fita Up, a primeira marca do grupo Brandness. Com o crescimento do grupo, surgiu o desejo de expandir o portfólio e desenvolver uma marca com proposta diferente do que já existia no mercado.

Depois de observarem o sucesso de uma marca americana que trabalhava com maquiagem em bastão, formato ainda pouco explorado no Brasil na época, os três decidiram criar uma marca de maquiagem que unisse praticidade, inovação e cuidados com a pele. Na época, o engenheiro Leonardo Clark, amigo de Gabriel desde a época do colégio, também se juntou ao grupo e decidiu empreender.

O desenvolvimento da Guava levou cerca de dois anos, sendo oficialmente lançada em março de 2023 com três produtos: um hidratante em stick e dois multisticks, nas cores Amora e Coral.

Desafios e destaque no mercado nacional

Para Maria Luiza Araujo, social media da marca, um dos maiores desafios foi iniciar no mercado de trabalho com diversas marcas nacionais já consolidadas.

— É um mercado muito competitivo, com muitas marcas já consolidadas, que já possuem um nome de peso. O grande desafio é se destacar no meio de tantas marcas e mostrar os diferenciais dos nossos produtos — revela a profissional.

A marca ganhou destaque nacional, sendo divulgada por influenciadoras famosas nas redes sociais. Para Maria, a consolidação da marca catarinense é motivo de orgulho para a empresa.

— Trazer o peso de uma marca que está se consolidando no mercado ser de Santa Catarina, e não de São Paulo ou Rio de Janeiro, que é o que estamos acostumados a ver, mostra que também podem sair grandes empresas e marcas daqui. Temos muito orgulho de dizer que somos uma marca manézinha da ilha — afirma.

Hoje, os quatro sócios, na faixa dos 30 anos, seguem à frente da empresa, que nasceu com o propósito de entregar “beleza prática”, unindo maquiagem e skincare em formatos versáteis, funcionais e fáceis de incorporar à rotina.

— Nossos produtos atendem desde a pessoa que não consegue se maquiar até a maquiadora profissional. Além disso, pensamos em embalagens diferenciadas e que também sejam práticas. Todos os nossos produtos possuem algum ativo de tratamento, ativos de skincare, para cuidar da pele, dos cílios e outras áreas — diz Maria.

Os produtos da marca variam de multisticks à pincéis inovadores e estão disponíveis no site oficial da Guava.