Quem cresceu entre as décadas de 1970 e 1990 provavelmente lembra do Lanche Mirabel, biscoito wafer vendido em pequenos pacotes com oito unidades. Popular como lanche na hora do recreio, o item ficou tão conhecido que virou sinônimo do próprio produto. Em muitas regiões, biscoitos parecidos passaram a ser chamados de “Mirabel”.
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A marca surgiu em São Paulo, criada por uma família de imigrantes suíços. Com o tempo, passou a ser comandada pelo empresário George Klug e ganhou distribuição nacional, tornando-se popular em Santa Catarina, Minas Gerais, Bahia, Espírito Santo, Rio Grande do Sul e outros estados.
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Mudanças de controle e fim da produção
Ao longo dos anos, a marca passou por diferentes empresas do setor alimentício. Primeiro integrou a Lacta, depois a Kraft Foods e, posteriormente, a Adams, hoje chamada Cadbury Adams, conforme uma reportagem da revista Exame.
No fim dos anos 1990, a Mirabel perdeu espaço no mercado em meio às fusões do setor e às mudanças de estratégia das empresas. A fabricação do Lanche Mirabel foi encerrada oficialmente em 2001.
O retorno da marca
Em 2012, a Mirabel voltou ao mercado, depois que a PepsiCo comprou a Mabel, empresa que detinha os direitos da marca. O relançamento apostou justamente na memória afetiva de quem cresceu consumindo o biscoito.
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O produto retornou em embalagens inspiradas na versão clássica e inicialmente nos sabores chocolate e morango. Depois, a linha foi ampliada com outros tipos de biscoitos.
Na época, a PepsiCo afirmou que a estratégia era atingir tanto adultos que lembravam da marca quanto crianças e jovens que ainda não conheciam o produto. Em 2022, a operação da Mabel foi vendida para a Camil Alimentos.