Criada em Florianópolis, a Simple Organic nasceu de uma inquietação comum a muitas mães: a preocupação com o futuro dos filhos e com aquilo que colocam em contato com a pele desde os primeiros dias de vida. Foi a partir da maternidade que a fundadora e CEO da marca, Patrícia Lima, decidiu mudar os rumos da própria carreira e construir o que viria a se tornar uma das maiores marcas de clean beauty do Brasil.
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Publicitária e jornalista, Patrícia trabalhava no universo da moda quando começou a se incomodar com o excesso de desperdício e com os impactos ambientais da indústria. Mas o momento decisivo aconteceu dentro de casa, durante a amamentação da filha Maya, hoje com 10 anos. Ao perceber que a bebê tocava em sua maquiagem e levava as mãos à boca, passou a questionar os ingredientes presentes nos cosméticos tradicionais.
— Foi quando percebi que não queria mais fazer parte de um mundo que não era consciente, que não preservava o planeta que vai receber a geração da minha filha e as próximas — reflete.
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Marca foi uma das primeiras do país a investir em clean beauty
A busca por alternativas mais naturais revelou uma lacuna no mercado brasileiro. Na época, produtos de beleza com fórmulas limpas, ingredientes orgânicos e propostas sustentáveis ainda eram restritos a um nicho pequeno de consumidores. Sem encontrar referências nacionais, Patrícia buscou inspiração em marcas da Europa e dos Estados Unidos, onde o segmento já estava mais desenvolvido.
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Foi então que decidiu abandonar a carreira consolidada para empreender. A empresa surgiu em 2017, em Florianópolis, com a proposta de unir beleza, sustentabilidade e transparência. Desde o início, a marca apostou em produtos veganos, naturais, livres de testes em animais e sem distinção de gênero. A ideia era mostrar que cosméticos de alta performance poderiam ser desenvolvidos sem ingredientes considerados nocivos à saúde e ao meio ambiente.
— Foi assim que a Simple Organic nasceu, a partir da vontade de transformar aquilo que eu sabia e sempre gostei de trabalhar, que é a estética, criação de produto e comunicação, em algo que tivesse um impacto positivo — conta.
O início, porém, não foi simples. Como ainda havia pouca estrutura para produção de cosméticos orgânicos no Brasil, a marca começou desenvolvendo suas fórmulas em uma fábrica em Milão, na Itália. O lançamento ganhou visibilidade logo na estreia, durante a São Paulo Fashion Week, em 2017. Segundo Patrícia, o estoque previsto para seis meses esgotou em apenas 45 dias.
Inicialmente criada como uma marca digital, a Simple Organic cresceu impulsionada pelo interesse crescente do público por hábitos de consumo mais conscientes. O modelo de negócio, definido pela própria empresa como uma beauty-tech, chamou a atenção de investidores e abriu caminho para a expansão física da marca, com lojas próprias e franquias em diferentes cidades do país.
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Em 2020, a empresa recebeu um aporte da Hypera Pharma, movimento que ampliou a capacidade de produção e acelerou o crescimento da marca. Desde então, a Simple registrou crescimento de quase 500% e ampliou sua presença em farmácias e no mercado internacional. Atualmente, a empresa conta com cerca de 100 produtos no portfólio e milhares de pontos de venda no país.
Nos últimos anos, a empresa também ampliou sua presença internacional dentro do movimento conhecido como B-Beauty, referência à valorização da beleza brasileira no exterior. A marca chegou a participar da New York Fashion Week e se consolidou como uma das representantes brasileiras do segmento de beleza limpa.
— Tenho muito orgulho em ver o legado que construímos durante esses anos. É a certeza de que deixamos uma marca positiva na sociedade e contribuímos para uma mudança de mindset para as novas gerações — diz Patrícia.
Mais do que vender produtos, a empresa afirma ter construído uma comunidade em torno do conceito de beleza limpa. Quando começou, há cerca de sete anos, termos como “clean beauty” e “beleza sustentável” ainda eram pouco difundidos no Brasil. Hoje, o segmento ganhou força e se tornou tendência global no mercado de cosméticos.
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Além da proposta sustentável, a marca também passou a investir em ações socioambientais, como parcerias com comunidades amazônicas fornecedoras de óleos vegetais e projetos de compensação de embalagens e neutralização de carbono.
Segundo Patrícia, o propósito segue o mesmo que motivou sua criação: deixar um legado mais sustentável para as próximas gerações.
Antonietas
Antonietas é um projeto da NSC que tem como objetivo dar visibilidade a força da mulher catarinense, independente da área de atuação, por meio de conteúdos multiplataforma, em todos os veículos do grupo. Saiba mais acessando o link.
