Império dos energéticos de SC lança novidade mirando consumo no copão

A Coco Leve e a Baly Brasil — gigante dos energéticos fundada em Santa Catarina — lançaram uma linha de gelos saborizados inspirados no energético da marca. A ação faz parte da campanha “A Resenha Subiu de Nível”, estrelada por Narcisa Tamborindeguy.

A proposta é simples: levar mais sabor e identidade ao consumo do “copão”, comum em bares de bairro, adegas e pontos de rua. Na prática, o gelo passa a ter o gosto do energético e deixa de ser apenas um complemento da bebida.

— Estamos sempre atentos ao consumidor e transformamos escuta ativa em ação. Essa collab nasce com um objetivo claro: inovação acessível, que realmente impacta o dia a dia das pessoas. A escolha da Narcisa reforça exatamente o que acreditamos como marca: brasilidade, autenticidade e criatividade —afirmou Dayane Titon Cardoso, diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil.

O projeto foi desenvolvido ao longo de um ano e tem meta de vender 3 milhões de unidades nos próximos meses. A estimativa é de cerca de 350 mil unidades por mês, o equivalente a uma fatia do faturamento da Coco Leve em 2026.

Aposta em figura fora do padrão

A escolha de Narcisa Tamborindeguy foge do perfil mais comum de campanhas desse tipo. Em vez de influenciadores de lifestyle, as marcas apostaram em uma figura já consolidada na cultura pop e conhecida pelo tom exagerado e bem-humorado.

A estratégia mira alcance amplo nas redes e identificação com diferentes públicos, especialmente fora dos grandes centros e do consumo mais elitizado.

Copão no centro da estratégia da Baly e Coco Leve

O lançamento acompanha uma mudança no comportamento de consumo: a busca por bebidas mais “elaboradas”, mas ainda dentro de um contexto acessível.

Com isso, o copão, tradicional no consumo popular, passa a ser tratado como espaço de experimentação. A ideia é agregar valor sem encarecer significativamente o produto final.

Hoje, a Baly soma faturamento bilionário e disputa liderança no mercado de energéticos no país. Já a Coco Leve concentra grande parte do segmento de gelo para bebidas. A collab tenta unir esse alcance para fortalecer presença no varejo e no consumo cotidiano.