A Malwee, marca de moda do Grupo Malwee — que fica em Jaraguá do Sul, Norte de Santa Catarina — vai apostar, pela primeira vez, em um lançamento no mercado internacional: a empresa irá apresentar a coleção inédita “Abrace o Futuro”, em uma das principais semanas de moda do mundo, a London Fashion Week.
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A nova coleção será apresentada na exposição “A Chain Of Women”, do Brazil Creating Fashion For Tomorrow, evento que abre a programação da semana de moda londrina. Pelo segundo ano consecutivo, o evento apresentará iniciativas inovadoras e sustentáveis da moda brasileira realizadas por mulheres.
Utilizando como base a iniciativa “Fio do Futuro” — uma inovação desenvolvida pela Malwee, com 85% de peças de pós-uso — e técnicas artesanais de macramê e crochê, a marca se uniu a mulheres do coletivo “Elas Fazem Nós” para desenvolver a cenografia e duas peças conceituais da exposição.
A parceria acontece por meio do programa social “Menos Resíduo, Mais Renda”, do Instituto Malwee, que já direcionou mais de 30 toneladas de resíduos têxteis para a capacitação e geração de renda de mulheres em situação de vulnerabilidade econômica e social.
— Estamos muito felizes por apresentar, de forma criativa e inovadora, um case brasileiro que responde ao principal desafio da indústria atualmente: a economia circular. O “Fio do Futuro”, é uma matéria-prima inovadora e revolucionária, criada em parceria com o Grupo Eurofios. Então, lançar uma coleção da Malwee a partir de uma inovação e com a participação de mulheres em situação de vulnerabilidade em um dos eventos de moda mais relevantes do mundo, a London Fashion Week, confirma que a moda sustentável, funcional, prática e feita para durar tem cada vez mais espaço e relevância no calendário da moda global — afirma Audrei Russo, diretora de Marcas Adulto do Grupo Malwee.
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Veja fotos da coleção
Exposição na London Fashion Week
A exposição “A Chain Of Women”, ou seja, Uma Corrente de Mulheres, é um evento criado por Camila Villas, Lilian Pacce e Marília Biasi e acontece na “Sala Brasil”, situada no térreo do prédio histórico da embaixada brasileira na capital do Reino Unido.
O evento faz parte da programação oficial da London Fashion Week, que é organizada pelo British Fashion Council. A programação abre novamente a semana de moda e ficará em cartaz entre os dias 13 e 17 de setembro.
É neste contexto que a Malwee foi convidada a patrocinar e participar do evento. A marca apresentará sua nova identidade visual e dois looks conceituais da coleção “Abrace o Futuro”: a “Jaqueta Abraço”, uma parka que perpassa várias estações e se transforma em colete, com mangas, capuz e barrado inferior removíveis; e o “Vestido Nós”, um vestido midi em modelagem evasê, gola redonda, com mangas de crochê de fio de malha, com bolsos laterais, com uma sobreposição de rede em macramê.
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— O BCFT tem como objetivo promover a moda brasileira alinhada às melhores práticas sustentáveis. A Malwee tem seguido consistentemente esse caminho e estamos muito felizes com essa parceria — observou Lilian Pacce, renomada jornalista de moda e curadora da mostra.
Conheça o “Fio do Futuro”
O case “Fio do Futuro” é, atualmente, um dos principais cases da Malwee em moda sustentável. Um dos grandes desafios do projeto, além do processo de triagem, desfibragem e nova composição, é a arrecadação de roupas. Em parceria com a Cruz Vermelha, a companhia criou um ciclo de colaboração onde o consumidor doa as roupas para Instituição que, por sua vez, ao fazer a triagem, destina para o Grupo Malwee as peças que estão inadequadas para uso e que iriam para o lixo.
— São essas peças que, em parceria com o Grupo Eurofios passam pelo processo de higienização, nova triagem para a retirada dos aviamentos e desfibragem até se transformarem no “Fio do Futuro”, fechando o ciclo circular da moda, retornando ao início de produção. Esse ciclo evita que uma nova matéria-prima seja retirada do meio ambiente e reduz o volume de lixo têxtil no meio ambiente — explica Audrei Russo.
A partir das etapas citadas, o “Fio do Futuro” segue para a fábrica do Grupo Malwee, em Jaraguá do Sul, onde é transformado em uma malha e novas peças de roupa com 58% de “Fio do Futuro” em sua composição.
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A primeira edição do projeto foi lançada em 2022 com 70% de resíduo têxtil pós-consumo e 30% de uma fibra complementar. Já em 2023 o Grupo Malwee avançou na composição do fio, que atualmente conta com 85% de peças usadas e 15% de fibra de poliéster. As peças apresentam uma redução de 44% nas emissões de CO² e consomem 30% menos água em sua produção.
Em 2024, o Grupo Malwee dobrou o lote de malha produzida, avançou no desenvolvimento do produto e está ampliando o mix de peças e as coleções lançadas. Além da cor mescla, foi desenvolvida uma nova variação de cor (preto) com processo de tingimento que usa 68% de água de reuso, proveniente do tratamento dos efluentes gerados pela indústria.
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