Mesmo em cenários econômicos desafiadores, o mercado da beleza no Brasil é um dos que mais cresce no mundo. Hoje, o país ocupa a posição de terceiro maior mercado consumidor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da China, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). O setor representa cerca de 2% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional e responde por aproximadamente 45% de todo o mercado latino-americano.
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Em 2025, a cadeia de beleza e cuidados pessoais também alcançou um marco histórico ao superar US$ 1 bilhão em exportações, o que representa um crescimento de 20% em relação ao ano anterior. Os números refletem uma mudança importante no comportamento do consumidor, já que os brasileiros investem parte do orçamento em serviços e experiências de autocuidado.
A força desse movimento também aparece nas projeções para os próximos anos. Dados compilados pela ABIHPEC e pela plataforma Statista apontam que o mercado brasileiro de beleza movimentou aproximadamente US$ 27 bilhões em 2024 e deve alcançar cerca de US$ 32 bilhões até 2027. O crescimento está diretamente associado ao aumento da procura por serviços especializados, experiências personalizadas e soluções que promovam a satisfação pessoal.
O objetivo de boa parte do público que busca serviços de beleza é encontrar experiências capazes de gerar confiança e autoestima. Essa característica se relaciona com uma tendência global, chamada de “pequenos luxos acessíveis”, que indica a decisão de abrir mão de grandes gastos mas manter investimentos em experiências que proporcionam prazer, conforto e valorização pessoal.
O autocuidado como prioridade
A valorização do bem-estar se tornou ainda mais presente na sociedade nos últimos anos, principalmente depois da pandemia. O isolamento social acelerou discussões sobre saúde mental, equilíbrio e qualidade de vida, o que transformou hábitos de consumo em diferentes segmentos da economia.
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Os reflexos dessa mudança podem ser observados no mercado da beleza. Se antes muitos procedimentos eram vistos como esporádicos ou associados exclusivamente à estética, hoje eles fazem parte de uma rotina de cuidados pessoais. O conceito de autocuidado passou a englobar práticas que promovem bem-estar físico e emocional, que incluem atividades relacionadas à aparência.
No novo comportamento do consumidor, visitar um salão de beleza não é apenas uma decisão estética. Para muitos consumidores, esse tipo de serviço é prioritário já que representa um momento dedicado ao cuidado pessoal, ao relaxamento e ao fortalecimento da autoestima.
A crescente valorização da beleza também está ligada ao impacto que a imagem exerce sobre diferentes áreas da vida. Estudos de comportamento do consumidor mostram que a percepção da própria aparência influencia fatores como autoconfiança, relacionamentos interpessoais e desempenho profissional.
Experiência e personalização ganham protagonismo
Em Florianópolis, a busca por cuidados estéticos com personalização e custo-benefício está em alta. É o caso registrado no Salão da Vidal By Daya, no Centro da Capital, que teve um aumento na busca por serviços que ofereçam qualidade técnica e atendimento personalizado.
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A procura por serviços de transformação capilar tem crescido entre clientes que buscam praticidade, autoestima e confiança. Por isso, procedimentos como mechas, coloração e tratamentos personalizados estão entre os serviços mais pedidos do salão, conta a sócia-proprietária do espaço, Helena de Sousa Casonatto, que ainda relata que os clientes chegam cada vez mais informados sobre tendências, técnicas e cuidados capilares.
— Ao mesmo tempo, demonstram interesse em receber orientações especializadas que permitam encontrar soluções adequadas ao estilo de vida e às características individuais dos fios.
Para atender a essa demanda, o Salão da Vidal aposta em uma experiência de atendimento individualizado, técnicas atualizadas e profissionais com experiência internacional. Tudo é conduzido em um ambiente equipado, com uma estrutura pensada no conforto dos clientes.
— Percebemos que as clientes chegam buscando muito mais do que uma transformação visual. Elas querem se sentir bem, confiantes e acolhidas. Muitas vezes, o atendimento no salão é um momento reservado para elas mesmas dentro de uma rotina cada vez mais corrida. — afirma Helena de Sousa Casonatto.
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