Uma marca criada em Blumenau vem tentando desmistificar o consumo de vinho. Fundada em 2021, a People Wines quer provar que a bebida, geralmente vendida em garrafas, cai bem também em lata. Para isso, tem a missão de derrubar um certo preconceito de quem ainda associa a embalagem a um produto de qualidade inferior, admite a fundadora Andreia Micheluzzi:
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— A qualidade é a mesma. O desafio é fazer o consumidor abrir a lata.
A ideia de envasar vinho em lata surgiu quando Andreia, que é chef de cozinha e sommelière, fazia um curso de capacitação na área em Londres. Lá ela se deparou com o produto e teve as mesmas dúvidas que agora trabalha para dissipar entre a freguesia.
Além de comprovar que neste tipo de embalagem a bebida não perde suas características, ela viu na lata, já muito presente na vida dos brasileiros com cervejas e refrigerantes, uma oportunidade para descomplicar o consumo de vinho. Isso também explica a aposta em embalagens com um design mais arrojado e colorido, de olho principalmente nos jovens.
— Nem todo mundo, quando abre um vinho, quer tomar uma garrafa inteira — diz Andreia, para quem a lata funciona como uma dose individual e fácil de ser consumida em qualquer lugar.
O portfólio da People Wines tem quatro tipos de vinhos finos – tinto, rosé, branco e prosecco – comercializados em latas de 269ml. A produção é cigana, feita em uma vinícola gaúcha. São 35 mil unidades fabricadas por semestre, mas a intenção de Andreia é logo dobrar esse número.
A marca já está presente em 200 pontos de venda nas regiões Sul, Sudeste e Nordeste – onde a aceitação com a lata é maior do que no Sul, diz Andreia – e foi parar até no pódio da Stock Car, principal competição de automobilismo do Brasil, servindo o espumante aos vencedores das corridas.
Com faturamento anual entre R$ 600 mil e R$ 700 mil, os planos de expansão da People Wines incluem lançamentos e entrada em novos mercados, como restaurantes e baladas, e quem sabe até uma vinícola própria, sonha Andreia.
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