Com sotaque alemão de SC, Döhler volta a priorizar exportações

Equipe da Döhler, empresa têxtil de Joinville, uma das icônicas e centenárias indústrias brasileiras, participa nesta semana da 50ª edição da Heimtextil, maior feira internacional do setor, que reúne em Frankfurt, Alemanha, mais de 3 mil expositores e recebe perto de 67 mil visitantes do mundo todo.

O objetivo do grupo, que tem à frente o diretor comercial Carlos Alexandre Döhler e conta com o ex-jogador de vôlei Giba como intermediador de negócios na Europa, é abrir portas para a empresa retomar um ritmo maior de exportações. A Döhler, que em dezembro completou 138 anos de atividades, fez um plano de negócios para os próximos 10 anos que inclui recolocação estratégica no mercado europeu e na América Latina.

– Até 2003, a Döhler era muito forte na exportação, sendo que o faturamento nessa área chegou a 60% do total. Até que houve uma mudança brusca na economia e o mercado interno apresentou um crescimento de demanda muito grande, com um futuro promissor, o que nos levou a focar mais no Brasil. Essa decisão foi extremamente assertiva na época, e nosso faturamento interno hoje chega a 90%. Mas agora o mundo está diferente, a economia voltou a crescer, novas oportunidades estão surgindo e a Döhler não poderia ficar de fora – explica o diretor Carlos Döhler.

Além de nunca ter saído do mercado externo – atualmente obtém 10% do faturamento lá fora – a Döhler espera reconquistar novos mercados com certa facilidade porque é uma marca centenária e forte, especialmente na Europa e nas Américas. Única empresa brasileira de têxteis para mesa, cama, banho e decoração na Heimtextil, ela levou uma coleção exclusiva para a Europa, onde o público tem exigências diferentes do Brasil, é preciso oferecer alta qualidade a preços competitivos.

No segundo semestre, a Döhler realizará ações para voltar ao mercado da América do Norte. Na América Latina, consegue atender com os mesmos produtos oferecidos no mercado nacional.