A Otimista, nova água mineral lançada em Santa Catarina, traz uma mensagem além da sua composição natural da fonte, que é um produto de qualidade para a saúde. Ganhou um amarca que motiva otimismo, bem-estar e estilo de vida. Foi essa a intenção do casal Fábio e Silmara Baggio, sócios da Baggio Indústria, de Palhoça, na Grande Florianópolis, quando lançaram a Água Otimista no verão deste ano.
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– Para nós, da Água Otimista, ‘o copo está sempre ½ cheio’ – afirma o empresário Fábio Baggio, ao destacar slogan da marca que está estampado nas garrafas da água.
Veja mais imagens sobre a indústria e apresentações da água mineral Otimista:
Ainda dentro do perfil de marca emocional, a Otimista traz mais mensagens nas suas embalagens, algumas itinerantes. Entre elas estão “Ser feliz está em suas mãos”, “Dê um gás no lado bom da vida”, “Sol, descanso e o copo ½ cheio”.
A marca foi lançada durante o Carnaval de Florianópolis e, depois, se tornou apoiadora do Ironman Brasil 2026, que acontece em Curitiba, São Paulo e Florianópolis, uma competição em que o empresário participa.
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– Hoje, sabemos que as pessoas buscam marcas que façam sentido com aquilo em que acreditam, que vão além da entrega do produto e transmitam alguma mensagem ou sensação positiva. A Água Otimista nasceu com essa proposta: lembrar que pequenas escolhas do dia a dia também podem carregar significado – destaca Fábio Baggio.
Para a empresária Silmara Baggio, o desenvolvimento da marca focou na transformação de um produto cotidiano em uma experiência simbólica de bem-estar. Essa é uma tendência atual de consumo.
– A água é algo essencial, presente em todos os momentos da vida. Nós quisemos conectar essa presença diária a uma mensagem simples, mas poderosa: a de que sempre existe espaço para olhar a vida com mais leveza e otimismo – afirmou Silmara Baggio.
Mercados em Santa Catarina
A nova água é comercializada principalmente no litoral de Santa Catarina. A concentração maior é nas regiões de Florianópolis e Balneário Camboriú. Tradicionalmente, as marcas de água mineral têm atuação mais regional ou estadual porque requerem logística especial por serem produtos pesados.
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Atualmente, a marca oferece em sua linha de produtos água sem gás e com gás nas embalagens a partir de 350 ml até 10 litros. Está planejando o lançamento das bombonas de 20 litros.
Parque fabril de ponta
O investimento no parque fabril da fonte de água mineral situada na Pedra Branca, em Palhoça, é recente, com o lançamento da água há poucos meses. Mas Fábio Baggio tem experiência no setor. Sua família é de Santa Catarina e mudou para o Paraná décadas atrás, quando a trabalhar com bebidas, incluindo água mineral própria, a marca Font Life, refrigerantes e outros itens.
A Otimista conta com parque fabril de ponta, com processos totalmente automatizados, utilizando equipamentos nacionais, que são avançados, complementando com máquina do exterior, ainda não disponível no Brasil. São fabricadas as embalagens e feito o envasamento no local. A empresa oferece 30 empregos diretos na unidade de produção e mais 30 na distribuição.
– A água mineral é um produto natural retirado do poço e envasado. O único processo que ela pode passar é por filtragem de partículas. Então, para garantir todo esse processo, fizemos investimento alto na empresa, temos laboratório de análise e os cuidados com assepsia são rigorosos – explica o empresário.
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A Baggio Indústria dedica atenção à sustentabilidade, que começa na embalagem. A garrafa foi feita por uma empresa americana na Itália, com design para ser leve e resistente, informa ele. E antecipa que garrafa vai sair da gramatura de 13,9 gramas para 9,7 gramas, quase 40% menos, em novo processo que está sendo implantado.
A área industrial é acompanhada de perto por Fábio Baggio, que é engenheiro mecânico graduado pela PUC do Paraná. Estudioso e centrado, encerrou o curso com as melhores notas entre os colegas da turma. Essa atenção aos estudos ele também leva para o negócio. É atento a uma série de pesquisas sobre águas pelo mundo. Vê potencial de mais crescimento do consumo no Brasil, que é o quinto maior mercado global de água envasada.
Propósito, estilo de vida e bem-estar
Num mundo com excesso de informações, é crescente o número de consumidores que buscam marcas que têm propósito, prezam pelo bem-estar, qualidade de vida e até ajudam a prevenir depressão. Por isso, muitas empresas estão planejando seus produtos com esses focos. Foi essa a tendência seguida pela da Baggio Indústria ao lançar a água Otimista.
Entre as séries de dados nessa área que chamam a atenção está um estudo do Global Wellness Institute, segundo o qual o mercado voltado ao bem-estar já movimenta US$ 6 trilhões pelo mundo. E uma pesquisa da multinacional de consultoria Accenture apurou que 62% dos consumidores preferem adquirir produtos e serviços de empresas com valores alinhados aos seus.
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