Nascida em 2020, a Haus, marca de cama e banho de alto luxo da catarinense Altenburg, já atingiu em 2025 os resultados projetados para 2027, mas ainda assim encontrou espaço para fazer ajustes de rota e potencializar as vendas. A recém-lançada quinta coleção da marca, que defende a transformação de lares em refúgios de descanso, tem pelo menos três mudanças mais claras nessa estratégia.
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Elas incluem, segundo o gerente de marcas e marketing da companhia, Otávio Corrêa de Arruda, uma nova paleta de cores, um preço de entrada mais baixo – com conjuntos de cama a partir de R$ 1.999 – e, a mais significativa delas, uma nova forma de comunicação. Agora a Altenburg está focando esforços em arquitetos e designers de interiores, e não no cliente final.
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A lógica por trás desse movimento: por ser um produto de altíssimo padrão – alguns conjuntos saem por mais de R$ 30 mil –, a empresa observou que ele é mais “vendável” compondo ambientes já projetados. Na última semana, profissionais do setor na região de Blumenau puderam ver de perto as novidades mais recentes em um evento com cara de showroom.
Para Arruda, os ajustes representam o amadurecimento da marca. A Haus ainda representa menos de 5% do faturamento total da Altenburg e por enquanto está presente em um volume menor de pontos de venda, mas há planos para expandi-la. Algumas ideias, que ainda estão sendo debatidas internamente, incluem até mesmo a criação de um canal próprio para a marca.
A linha Haus aposta principalmente em matérias-primas nobres, como o algodão egípcio, bambu, linho e seda mulberry, considerada a melhor do mundo.
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