As marcas asiáticas de skincare mais desejadas finalmente estão chegando ao Brasil

Não é novidade para ninguém que o universo da beleza asiática virou um verdadeiro fenômeno global nos últimos anos. Essa febre nas redes sociais fez com que as maquiagens e produtos de skincare produzidos na Coreia do Sul, Japão e China ultrapassassem fronteiras e conquistassem consumidores em diferentes partes do mundo.

E claro, o Brasil, como terceiro maior mercado global de cosméticos, não seria diferente e entrou de vez na rota dessa expansão. Nove marcas de J-beauty, C-beauty e K-beauty já estão cotadas para chegar oficialmente ao mercado nacional ainda este ano.

Curél

Considerada uma das maiores marcas japonesas voltadas para peles secas e sensíveis, a Curél chega ainda neste mês de maio às farmácias brasileiras. Parte do grupo Kao, dono da Bioré e John Frieda, a marca é conhecida principalmente pela tecnologia exclusiva de ceramidas biomiméticas. Desenvolvido ao longo de 20 anos de pesquisa, o ingrediente se aproxima dos componentes naturalmente presentes na barreira cutânea e ajuda no fortalecimento, restauração e hidratação da pele.

Neste primeiro momento, serão lançados oito produtos da linha Intensive Moisture Care. Seis deles são voltados para o rosto e dois para o corpo. Na skincare facial, os tradicionais rituais asiáticos de dupla limpeza e dupla hidratação ganham destaque.

O Cleansing Oil remove maquiagem, protetor solar e resíduos resistentes, enquanto a Espuma de Limpeza elimina impurezas sem ressecar a pele. Já na hidratação, a Essência Hidratante prepara a pele para potencializar a absorção das ceramidas do Creme Hidratante Facial. A linha ainda inclui um hidratante reparador para a área dos olhos e um bálsamo de toque seco que protege a pele contra atritos e agressões externas.

Para o corpo, a Curél aposta em uma loção leve e um creme de hidratação profunda. Livre de fragrâncias, álcool e corantes artificiais, o portfólio será vendido com exclusividade na Drogasil e na Droga Raia.

Sheglam

Famosa nas redes sociais pelos preços competitivos e embalagens coloridas, a chinesa Sheglam inicia em junho sua operação no varejo físico brasileiro. Cerca de 150 produtos já conhecidos pelo público nacional e internacional chegam ao país nesta primeira fase.

Entre os destaques estão o Color Bloom Liquid Blush, blush líquido de acabamento matte, o Good Grip Hydrating Primer, primer gelatinoso com alta aderência, e a Skin Sync Satin Foundation, base líquida de acabamento acetinado. Coleções colaborativas de sucesso, como Harry Potter e As Meninas Superpoderosas, também fazem parte da expansão nacional.

A distribuição terá foco em perfumarias, farmácias e grandes redes de departamentos. Entre os pontos já confirmados estão Renner, Riachuelo, Mundo dos Cabeleireiros e Soneda, A Casa da Beleza. Segundo Melissa Pagliato, diretora de marketing da BIM Distribuidora, responsável pela marca no Brasil, o objetivo é fortalecer o canal físico sem deixar de lado a presença digital já consolidada.

Medicube

Quem passa algum tempo no TikTok provavelmente já viu um aparelho cilíndrico com ponteira metálica sendo usado por celebridades como Kendall Jenner e Hailey Bieber. O gadget, chamado Age-R Booster Pro, ajudou a transformar a sul-coreana Medicube em um fenômeno global de skincare.

Embora o aparelho ainda não esteja disponível oficialmente no Brasil, os produtos da marca já começaram a chegar às prateleiras nacionais. Entre os mais famosos estão o Zero Pore Pad, voltado para esfoliação diária, e a linha com PDRN, ativo regenerador derivado do DNA de salmão.

Representada no Brasil pela Dailies, braço do grupo Ilikia, a Medicube já está disponível na Amazon e em grandes redes de farmácia como Droga Raia, Drogasil, Pague Menos e Venâncio.

Celimax

Também representada pela Dailies, a Celimax desembarca no Brasil em junho, nos mesmos canais de venda da Medicube. Fundada em 2019 na Coreia do Sul, a marca ficou conhecida pela transparência em relação à concentração de ativos presentes nas fórmulas, muitas delas desenvolvidas em parceria com consumidores, por meio de pesquisas e entrevistas.

Entre os maiores sucessos está a linha Vita-A, focada em derivados de vitamina A. O Retinol Shot Tightening Booster, com 0,1% de retinol e um complexo de peptídeos, é indicado para quem está começando a usar o ativo. Já o Retinal Shot Tightening Booster aposta em 0,1% de retinaldeído e 3% de Matrixyl 3000 para rotinas mais avançadas de skincare.

Skin1004

A Sephora Brasil amplia seu portfólio de k-beauty, que já inclui Laneige e Banila Co, com a chegada da Skin1004 em julho. A marca sul-coreana aposta em fórmulas minimalistas e ingredientes naturais, com destaque para a Centella Asiática, principal ativo da famosa linha Madagascar Centella.

Extraído em Madagascar, o ingrediente possui propriedades calmantes e hidratantes, especialmente indicadas para peles sensíveis. Limpador facial, tônico, ampola e hidratantes em gel e creme fazem parte da linha best-seller, que chegará completa às lojas da Sephora.

Round Lab

Considerada uma das marcas mais queridas entre as sul-coreanas, a Round Lab passa a integrar neste mês a curadoria da Drogaria Iguatemi. A estreia acontece com a linha 1025 Dokdo, a mais vendida da marca.

Cada coleção da Round Lab é inspirada em ingredientes específicos de diferentes regiões da Coreia do Sul. No caso da 1025 Dokdo, o destaque é a água profunda do mar da ilha de Dokdo, rica em minerais como cálcio, zinco e magnésio, que ajudam a nutrir a pele e controlar a oleosidade.

Cinco produtos da coleção já estão disponíveis no Brasil: cleansing oil, limpador facial, toner hidratante, creme em gel e creme para os olhos.

Dr. Althea

Ainda em maio, a Drogaria Iguatemi também recebe os produtos da sul-coreana Dr. Althea. Fundada em 2014, a marca viralizou nas redes sociais graças às embalagens inovadoras e fórmulas inteligentes.

Um dos destaques são os bálsamos de limpeza em embalagens que evitam o contato direto do produto com o ar, a umidade e os dedos. Ao girar o pote, pequenas quantidades são liberadas no topo, reduzindo a exposição ao ambiente e facilitando o transporte.

Já entre as fórmulas, o maior sucesso é o 345 Relief Cream. O número faz referência à composição do produto: três ingredientes uniformizadores, quatro nutritivos e cinco calmantes, combinação criada para cuidar da pele sensibilizada e inflamada após a acne.

K-Secret

Fundada em Seul em 2017, a K-Secret combina tradições medicinais coreanas com tecnologia dermatológica moderna. Um dos principais exemplos é a linha Seoul 1988, que mistura retinaldeído e peptídeos com ingredientes tradicionais como ginseng negro, feijão e arroz fermentado.

As fórmulas prometem auxiliar na renovação celular, suavização de rugas e uniformização da pele. Na Drogaria Iguatemi, a marca também oferece produtos focados em outras necessidades, como o limpador com probióticos e centella asiática, desenvolvido para limpar sem comprometer o microbioma da pele, e o hidratante com niacinamida e extrato de yuja, voltado para luminosidade e viço.

ExoCoBio

O grupo Entera, responsável pela Filorga e por tecnologias como Coolfase e Liftera, também prepara a chegada da ExoCoBio ao mercado brasileiro. Fundada em 2017, a marca investiu mais de 60 milhões de dólares em pesquisa e desenvolvimento para criar tecnologias próprias voltadas ao skincare regenerativo.

Um dos destaques é a tecnologia ExoSCRT™, responsável por isolar e purificar exossomos derivados de células-tronco de rosas. O ativo integra a linha ASCE+, antes exclusiva para procedimentos dermatológicos profissionais.

Agora, a tecnologia chega ao skincare diário com o lançamento do creme hidratante ASCE+ Exobalm e das máscaras faciais ASCE+ Soothing Gel Mask. Além dos exossomos de rosas, os produtos também combinam peptídeos, niacinamida e madecassoside, ativos conhecidos pelas propriedades calmantes, hidratantes e regeneradoras.