Como a tecnologia está impactando o setor de higiene pessoal e cosméticos?

A tecnologia no setor de higiene pessoal e cosméticos está revolucionando a forma como produtos são desenvolvidos, comercializados e consumidos. Com inovações constantes, esse setor se adapta rapidamente às novas demandas dos consumidores, que buscam não apenas qualidade, mas também experiências únicas e personalizadas.

A Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) afirmou que as empresas do futuro que terão destaque no setor atuarão com a união entre produto, entretenimento e gamificação, explorando o potencial que as atuais tecnologias e a modernização podem proporcionar.

Quais tecnologias estão sendo empregadas na área de higiene pessoal e cosméticos?

Diversas inovações estão sendo integradas ao desenvolvimento de produtos e experiências. Entre elas, destacam-se:

• Inteligência Artificial (IA): Usada para personalização de itens, análise de preferências dos consumidores e otimização de processos de produção.
• Realidade Aumentada (RA): Permite que os consumidores experimentem virtualmente produtos, como maquiagem e perfumes, antes da compra.
• Impressão 3D: Facilita a criação de embalagens personalizadas e a produção de cosméticos sob demanda.
• Tecnologia de Big Data: Analisa grandes volumes de dados para entender tendências de consumo e comportamento do cliente.

Exemplos de inovações no setor

Marcas de cosméticos têm adotado a tecnologia no setor de higiene pessoal e cosméticos de maneiras criativas. Por exemplo, o perfume da linha Black Orchid, da renomada Tom Ford, possui um sistema que controla a liberação da fragrância ao longo do dia.

Já a Paco Rabanne criou um aroma a partir da análise de dados de comportamento dos consumidores. Enquanto Carolina Herrera, em seu famoso Good Girl, inovou para criar embalagens biodegradáveis.

Há empresas que também utilizam neurociência para desenvolver perfumes que evocam emoções específicas, demonstrando as maneiras que a tecnologia pode influenciar a percepção sensorial.

Como a tecnologia pode ser uma aliada para o futuro do segmento

Com a crescente demanda por produtos que atendam a necessidades específicas, a personalização se torna um diferencial competitivo. 

As empresas que investem em modernização não apenas melhoram a qualidade do que é produzido, mas também conseguem se adaptar rapidamente às mudanças no comportamento do cliente.

Além disso, a integração de tecnologias sustentáveis, como a utilização de matéria-prima natural e processos produtivos eco-friendly, está se tornando uma prioridade. Isso não apenas atrai consumidores conscientes, mas também contribui para a preservação.

Outro ponto é que a tecnologia pode criar experiências “figitais”, com a combinação de experiências físicas e digitais, em que as pessoas interagem com marcas de forma fluida, transformando a experiência de compra em algo mais envolvente e dinâmico.

O contexto do mercado brasileiro

O Brasil é o 2º maior mercado no ranking global de países que mais lançam itens de higiene pessoal, cosméticos e perfumaria por ano, atrás apenas dos Estados Unidos. Segundo a ABIHPEC, o mercado nacional deve atingir a marca de US$ 32 bilhões até 2027, evidenciando um crescimento contínuo e robusto.

Já de acordo com a Statista, espera-se que a venda destes produtos no Brasil ultrapasse os R$ 130 bilhões em 2026. Nesse cenário, destacam-se a procura por fragrâncias, desodorantes, cuidados com o cabelo, produtos infantis, proteção solar, maquiagem, cuidados com a pele e muitos outros. 

Alguns são oferecidos em conjunto, como em um kit de perfume masculino ou de skincare, pois a indústria está sempre se reinventando e disponibilizando novas formas de consumo.

Leia também

É um apaixonado por tecnologia? Conheça quatro destinos inteligentes de viagem

Manutenção inteligente: equipamentos tecnológicos que facilitam a rotina doméstica