A presença da Fruki Bebidas em Santa Catarina vem crescendo desde 2016, quando a empresa decidiu iniciar sua atuação fora do Rio Grande do Sul. Atualmente, o Estado responde por cerca de 30% do volume de vendas da companhia, segundo a fabricante.
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Atualmente, a Fruki conta com dois centros de distribuição em Santa Catarina: um em Blumenau, em operação desde 2019, e outro em Biguaçu, inaugurado em 2023. Segundo Julio Eggers, diretor Administrativo e de Marketing da empresa, a fabricante já lidera o mercado de água mineral no Estado com a marca Água da Pedra.
— Hoje tem mais ou menos 30% do volume de vendas de todo o volume de vendas da empresa vem de Santa Catarina. Dez anos atrás era zero. A gente cresce em Santa Catarina com taxas de crescimento maiores que no Rio Grande do Sul — afirmou.
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Fundada por imigrantes alemães em Lajeado (RS), em abril de 1924, a Fruki soma mais de um século de história. No Rio Grande do Sul, ficou conhecida principalmente pelo tradicional refrigerante de guaraná, que segue como principal fonte de faturamento da empresa, embora a água mineral lidere o volume de vendas.
Fruki expandiu produção para 1 bilhão de litros
Para acompanhar o crescimento da demanda, a empresa investiu nos últimos anos na ampliação da capacidade produtiva. Em dezembro de 2023, inaugurou uma nova fábrica em Paverama (RS) e, neste ano, colocou em operação uma nova linha de envase na unidade de Lajeado (RS). Com isso, a capacidade anual saltou de cerca de 420 milhões para mais de 1 bilhão de litros, segundo a empresa.
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De acordo com Eggers, não há planos, neste momento, de construir uma fábrica em Santa Catarina ou ampliar o número de centros de distribuição. Segundo o diretor, o foco agora é ampliar a participação das demais marcas do grupo entre os consumidores catarinenses. Paralelamente, a empresa busca ampliar a atuação para o Paraná e São Paulo.
— Com os dois centros de distribuição que a gente tem, um em Blumenau e outro em Biguaçu, a gente está hoje super bem atendido. (…) Olhando para 2026, o objetivo é consolidar a liderança em água mineral e conseguir trabalhar o nosso portfólio para além da água, que é conseguir desenvolver o refrigerante, o Elev (energético) e a Bellavista (cerveja).
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Veja alguns produtos da Fruki
Produtos pensados para Santa Catarina
A estratégia de crescimento da Fruki no Estado também passou pela adaptação do portfólio aos hábitos de consumo dos catarinenses. A empresa desenvolveu sabores específicos para o gosto do catarinense, como os refrigerantes Laranjinha e Framboesa.
— A gente tem um olhar local. Lançamos dois produtos, que é a Laranjinha e depois a Framboesa, consumidos em Santa Catarina. A Framboesa está mais para o Norte do Estado. São dois produtos extremamente bem-sucedidos em Santa Catarina e que estão vendendo muito bem no Rio Grande do Sul.
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Eggers afirma que a consolidação da Fruki em Santa Catarina foi gradual e exigiu a conquista da confiança dos supermercadistas e demais pontos de venda.
— Eu me lembro que a gente estava prospectando alguns clientes na região de Blumenau e um comprador perguntou: “Mas vocês não são esses refrigerantes tainha?”. Ele disse que tinha empresa que só vinha no inverno vender, depois ia embora e não voltava. Eu respondi que a gente veio para consolidar a empresa, sendo uma fornecedora importante e de confiança. Acho que a gente está conseguindo fazer isso, e a continuidade disso é algo que a gente quer consolidar.
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