A valorização do cuidado pessoal deixou de ser apenas uma tendência de consumo e passou a refletir mudanças no comportamento da sociedade, ampliando oportunidades em terapias corporais e cuidados especializados.
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Clínicas, spas e consultórios registram aumento na procura por profissionais qualificados que atuem em procedimentos que vão além da aparência. O foco atual está no equilíbrio entre saúde física, emocional e qualidade de vida.
Esse movimento também impacta a formação profissional. Cursos técnicos em estética, massoterapia e podologia atraem jovens em busca da primeira profissão e adultos em transição de carreira.
Mercado global de bem-estar em crescimento
A expansão do setor acompanha uma mudança global na forma como as pessoas encaram saúde e qualidade de vida. O chamado mercado wellness, que reúne serviços e produtos voltados ao bem-estar, movimenta trilhões de dólares em todo o mundo.
Segundo dados do Global Wellness Institute, o setor movimentou cerca de US$ 6,3 trilhões em 2023 – o equivalente a 6% do PIB mundial -, com expectativa de crescimento contínuo de 7,3% ao ano até 2028. O Brasil também acompanha a tendência: o segmento de atividades físicas movimentou US$ 12,9 bilhões em 2023 e o país ocupa a segunda posição em número de corredores, com mais de 19 milhões de atletas registrados em 2024, confirmando a busca do brasileiro por qualidade de vida e autocuidado.
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De acordo com a análise do Sebrae, a procura por serviços ligados ao bem-estar, estética e terapias especializadas cresceu de forma significativa nos últimos anos, impulsionada tanto pelo aumento da demanda quanto pela diversificação de procedimentos e técnicas disponíveis no mercado.
Nesse contexto, os profissionais qualificados tornam-se peças fundamentais para garantir segurança, resultados e atendimento humanizado, características cada vez mais valorizadas pelos consumidores.
Formação mais rápida e conectada ao mercado
Diante dessa expansão, os cursos técnicos têm ganhado espaço como alternativa para quem deseja iniciar uma carreira em menos tempo. Diferente de graduações mais longas, as formações são mais direcionadas à prática profissional.
No Brasil, o ensino técnico faz parte da educação profissional regulamentada pelo Ministério da Educação (MEC) e pode ser iniciado ainda durante o ensino médio. A proposta é oferecer uma formação focada em competências específicas do mercado de trabalho. Com duração média de dois anos, os cursos incluem atividades práticas e simulações da rotina profissional.
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O formato aproxima o estudante da realidade profissional e desenvolve habilidades de atendimento. Nas áreas de estética e terapias corporais, o modelo atrai interessados em aprender técnicas diretamente aplicáveis no cotidiano profissional.
Profissões unem técnica e cuidado com as pessoas
Além do crescimento econômico do setor, quem atua nessas áreas costuma destacar outro aspecto importante da profissão: o impacto na vida das pessoas. Procedimentos de estética, terapias corporais e cuidados especializados frequentemente estão ligados à recuperação da autoestima, ao alívio de dores e ao bem-estar emocional.
Um tratamento de massoterapia pode contribuir para a redução de tensões musculares e estresse. Procedimentos estéticos podem ajudar pacientes a se reconectarem com sua imagem e autoconfiança. Já a podologia, muito associada ao cuidado dos pés, envolve prevenção e tratamento de condições que afetam a saúde e a mobilidade.
Por isso, além do domínio técnico, o mercado valoriza profissionais que desenvolvam sensibilidade no atendimento e compreensão das necessidades individuais de cada paciente. A combinação entre conhecimento técnico e abordagem humanizada é apontada como um dos principais diferenciais para quem deseja construir carreira nesse setor.
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Áreas com demanda em alta
Entre as diversas especialidades no mercado, a área de estética avançada e cuidados pessoais ganha destaque, com serviços faciais e corporais, cuidados com a pele e prevenção do envelhecimento sendo os mais procurados atualmente.
Nas terapias manuais e na podologia, a demanda cresce impulsionada pela rotina urbana e pela busca por prevenção, pela popularização de práticas integrativas de saúde e pelo aumento da preocupação com a prevenção de problemas que afetem a mobilidade e a qualidade de vida.
A diversidade do setor permite atuação em clínicas, spas, centros esportivos ou de forma autônoma.
Tradição e formação profissional
Em Joinville, Santa Catarina, instituições de ensino acompanham essa transformação. Uma delas é o IREI – Instituto Referência em Educação Integrada, que atua há mais de três décadas na formação de profissionais nas áreas de estética, massoterapia e podologia. A instituição está localizada dentro de uma faculdade tradicional no centro da cidade e conta com acesso aos serviços de biblioteca, laboratórios práticos, e laboratório de morfologia com peças naturais.
Segundo Juliane Bauer, Diretora Geral do IREI, nesses 30 anos de atuação, o IREI consolidou uma metodologia de ensino voltada para a formação prática e para as necessidades reais do mercado de trabalho.
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— Essa experiência permite que a instituição compreenda as demandas do setor de saúde e bem-estar e prepare os alunos de forma mais completa, unindo conhecimento técnico, prática supervisionada e orientação profissional. Muitos estudantes buscam a primeira profissão ou transição de carreira e encontram uma formação sólida, ampliando oportunidades de atuação e renda —, afirma Juliane.
A escola conta com espaços para aulas práticas que simulam o cotidiano da profissão, permitindo o desenvolvimento de habilidades técnicas, segurança no atendimento e relacionamento com o público.
— Um dos pilares do ensino no IREI é a formação prática e, durante o curso, os alunos participam de atividades práticas supervisionadas que simulam situações reais de atendimento. Além disso, os estudantes também têm oportunidades de vivenciar experiências fora da instituição, por meio de estágios e parcerias externas que contribuem para que eles se sintam mais preparados e confiantes ao ingressar no mercado de trabalho —, declara a diretora.
Entre essas experiências estão parcerias institucionais para estágios externos com entidades reconhecidas em Joinville, como o Bolshoi Brasil e o Joinville Esporte Clube (JEC).
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Por sua contribuição para a formação profissional na cidade, a instituição foi reconhecida recentemente pela Câmara de Vereadores de Joinville com uma moção em homenagem aos seus 30 anos de atuação.
Caminhos para quem quer começar
Com o crescimento das áreas ligadas ao wellness, a formação técnica tende a continuar desempenhando um papel relevante na preparação de novos profissionais.
— A busca por qualidade de vida, bem-estar e autocuidado impulsiona diretamente áreas como estética, massoterapia e podologia, tendo o aumento da procura por terapias integrativas, tratamentos voltados à saúde preventiva e serviços personalizados como principais tendências do setor —, destaca Juliane.
Outros fatores que contribuem para ampliar a demanda por profissionais qualificados nessas áreas é o envelhecimento da população e a maior conscientização sobre cuidados com a saúde e o corpo.
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Para quem deseja atuar na área, o setor oferece diversas oportunidades em expansão, com cursos técnicos e cursos livres de extensão aos finais de semana, como: pré e pós cirúrgicos, ventosaterapia, auriculoterapia, reflexologia podal tailandesa, liberação miofascial, lipedema, ozonioterapia, bandagem, quiropraxia, dry needling, além de um curso de Pós-graduação em Acupuntura, entre outros.
Quer conhecer melhor as formações e entender como iniciar no setor?