Ricardo Dalbosco: Por que CEOs precisam estar nas redes sociais

*Artigo por Ricardo Dalbosco

Sim, eu sei que não é fácil estar no cargo como C-level, tornar a operação da empresa mais ágil, encontrar, manter e estimular os bons profissionais, treinar e desenvolver a geração seguinte dentro da organização e implementar ferramentas tecnológicas que auxiliem no crescimento do negócio. Com tantas responsabilidades, provavelmente você já deve ter se questionado se realmente precisa também estar presente nas redes sociais para fortalecer e criar autoridade moral para sua marca pessoal, ou se isso seria função apenas do marketing da marca empresarial.

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Se quiser mostrar a força e competência do seu trabalho, e ser referência não apenas no seu setor mas a outras lideranças, há alguns dados que precisa conhecer. Atualmente, 73% dos executivos utilizam o LinkedIn (maior rede social profissional no mundo comprada pela Microsoft em 2016) para fortalecer suas marcas pessoais e gerar negócios. Desde 2010, o número de CEOs presentes nessa rede aumentou 122%, segundo estudo feito pela Weber Shandwick, e concluiu que quanto mais eles engajam por meio das páginas das empresas, mais as companhias conseguem impulsionamento.

Além disso, a pesquisa verificou que quando o CEO aparece em vídeos corporativos, a influência na comunicação é bem maior. Por outro lado, o levantamento demonstra que apenas 28% dos CEOs mundiais participam de grupos de networking. Essas mudanças no mercado têm gerado reflexões e debates como, inclusive, será que um dos quesitos mais fortes nos próximos anos na avaliação da remuneração de um CEO será o poder do mesmo nas redes sociais levando uma legião de seguidores a serem compradores da marca?

Apesar da tendência da presença de CEOs em redes sociais, grande parte ainda não contribuiu de forma agregadora em termos de produção de conteúdos que gerem valor ao público-alvo da companhia e da sua marca pessoal. Muitos, quando publicam, apenas abordam sobre produtos e serviços da empresa (o tal “empurrão” de vendas ao estilo da publicidade tradicional da década de 80 e 90), ou falando apenas das suas próprias, o que acaba por alimentar o próprio ego e busca curtidas por meio da métrica de vaidade que nada resolve.

Por outro lado, há diversos outros gestores e conselheiros que agem de modo estratégico recebendo convites bem atraentes, oportunidades na carreira e trazendo negócios à companhia em função da projeção da marca pessoal nas redes sociais, desde que feita de modo planejado e guiado, objetivando assim reduzir riscos, aumentar a chance de sucesso profissional e encurtar caminhos.

Tomar a atitude em começar sua jornada de fortalecimento de marca, por meio de estratégias de personal branding, tem o efeito de aumentar sua visibilidade nacional e global, começando inclusive a ganhar maior respeito, admiração e gerando autoridade moral no seu segmento. A partir daí, um mundo real de oportunidades se abrem, para a organização e em nível pessoal, beneficiando a própria carreira, a família e a companhia. Que tal?

*Ricardo Dalbosco fala ao na CBN Joinville todas as quintas-feiras no programa #CBN.