Marca de carrões de luxo do grupo japonês Toyota, a Lexus foi lançada neste sábado (20) em Santa Catarina, em evento no Costão Golf, em Florianópolis. A representação no estado é do Grupo HAI, que já atua com a marca Toyota e vai investir R$ 6 milhões em duas concessionárias. No evento, a head nacional da Lexus, Nancy Serapião, e o CEO do Grupo HAI, Eduardo Berlanda, receberam empresários e a imprensa para falar da expansão da marca em SC e apresentar os modelos que estão no mercado brasileiro.
Com posicionamento no segmento premium, a Lexus se apresenta ao mercado com atributos como tecnologia, sofisticação, segurança, solidez e conforto. No mercado mundial, disputa espaço com as rivais BMW e Mercedes-Benz e se orgulha de ser a líder desse segmento no gigante mercado dos Estados Unidos.
Veja mais imagens dos carros de luxo Lexus e do lançamento da marca em SC:
O modelo top da marca no Brasil é o Lexus RX 450h+, um híbrido plug-in que destaca todos os atributos da marca. Custa ao consumidor a partir de R$ 609.990. Outro destaque é o RX 500h, o mais potente da Lexus no país, que chama atenção por diferenciais e pelo silêncio a bordo. Para o consumidor, custa a partir de R$ 580.990. Além desses, a marca oferece no Brasil outros modelos, entre os quais o NX 450h+, o UX 300h e o ES 300h.
A primeira concessionaria Lexus em SC será inaugurada em dezembro deste ano, ao lado da loja da HAI Toyota, na Via Expressa (BR-282), em Florianópolis. A unidade de Balneário Camboriú será inaugurada em 2026. Mas a marca já está acessível aos clientes em espaço no Passeio Primavera, na SC-401, em Florianópolis, onde tem automóveis expostos e é possível fazer test drive.
Para liderar o negócio de carros Lexus no Brasil, o Grupo Toyota escolheu a executiva Nancy Serapião. Uma pergunta que ela ouve muito é: quando a Lexus terá carros 100% elétricos no Brasil. Ela responde que será “muito breve”.
Outro ponto destacado é que a maioria dos clientes da marca é homem, mas a executiva acredita que pelas características dos veículos, também podem atender os interesses da maioria das mulheres. Um dos diferenciais é que a fabricante coloca todos os recursos muito próximos do motorista para ele poder acessar.
– O carro Lexus traz a sensação de que abraça quem está dirigindo. É um carro muito confortável e a nossa tecnologia é muito intuitiva, fácil de usar. Está tudo próximo das mãos. Além disso, é um veículo que se destaca pela segurança. Então, por esses atributos, o Lexus está conquistando cada vez mais o público feminino – destaca Nancy Serapião.
O CEO do Grupo HAI, Eduardo Berlanda, destacou no evento a trajetória do grupo até agora, assumindo mais uma marca automotiva. Contou que a origem do grupo foi a rede de lojas Berlanda, que o pai dele, Wanderlei Berlanda, fundou e, mais tarde, sugeriu para o irmão dele, Nilso Berlanda, também abrir lojas de móveis e eletrodos.
Anos depois, o grupo cresceu e se dividiu. Nessa divisão, o pai de Eduardo criou a rede de lojas Base, vendeu e ingressou no segmento de comércio automotivo, com o Grupo HAI. Atualmente, o grupo tem as concessionárias da Toyota, Honda e Harley Davidson. Agora, inclui também a marca de luxo Lexus.
-Temos muito orgulho da trajetória de 20 anos do Grupo HAI, gostamos muito de trabalhar com as marcas que a gente tem. São marcas que respeitam muito os clientes. Não é à toa que a Toyota tem uma das maiores retenções de clientes, maior fidelização. É um cliente mais racional, que reconhece a confiabilidade, durabilidade e qualidade dos nossos carros e dos nossos serviços – observou Eduardo Berlanda.
O grupo atua com as marcas Toyota, Honda, a marca de motocicletas Harley-Davidson e, agora, com a Lexus. Para liderar a marca no estado, a escolha também foi por uma executiva do setor, Valéria Ohira, descendente de japoneses.
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