O legado da empresária Luiza Trajano Donato, que faleceu nesta segunda-feira (12), aos 97 anos, em Franca, São Paulo, vai além do Magazine Luiza, um dos maiores grupos varejistas do Brasil. Ela deixa lições inspiradoras como empreendedora do varejo e como gestora de empresa familiar, que soube escolher a competente sobrinha Luiza Helena Trajano para ser sua sucessora à frente do negócio. E esta avançou no incentivo ao empoderamento feminino como presidente do grupo Mulheres do Brasil.
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Filha de comerciantes do município de Cristais Paulistas, interior de São Paulo, Luiz Trajano Donato mudou para a cidade de Franca em busca de melhores oportunidades na carreira e trabalhou no varejo. Casou com Pelegrino José Donato e, em 1957, juntos fundaram a loja Cristaleira.
Mais tarde, o nome da empresa foi alterado para Magazine Luiza, numa escolha popular em homenagem ao talento da sócia-fundadora Luiza Trajano Donato.
Hoje, o grupo Magazine Luiza é um “império” do varejo brasileiro, presente em 21 estados. Tem mais de mil lojas físicas, vendas virtuais, 17 centros de distribuição e 35 mil empregados. A plataforma digital Magalu tem mais de três mil empresas parceiras cadastradas. Em Santa Catarina, o grupo tem lojas nas principais cidades.
A empresária Luiza Trajano Donato soube compartilhar com familiares o talento para atender bem a todos os clientes no varejo, independentemente de renda, cor ou aparência. Ela incluiu no grupo de colaboradores a sobrinha Luiza Helena Trajano, quando esta tinha 12 anos.
Como não teve filhos, nos anos de 1990 ela passou a liderança da empresa para a sobrinha. Atenta a oportunidades, Luiza Helena Trajano deu continuidade à excelência do atendimento herdado da tia, mas investiu alto em expansão e tecnologia, levando a empresa ao grupo varejista atual. A empresa enfrentou queda na Bolsa nos últimos anos, mas começou a se recuperar.
Entre as ações diferentes feitas pelo grupo, uma foi em agosto de 2008, quando abriu 50 lojas no mesmo dia, em São Paulo. Em 2020, chamou a atenção ao oferecer programa de trainee somente para candidatos negros. O objetivo foi aumentar o número de empregados negros na empresa, incluindo executivos.
Essa disposição de encarar de frente a diversidade veio principalmente depois da atuação forte de Luiza Helena Trajano em projetos sociais fora da empresa. Desde 2013, ela preside o grupo Mulheres do Brasil, do qual foi uma das fundadoras e hoje ele é integrado por 122 mil mulheres. Esse grupo incentiva melhorias no país, maior empoderamento feminino e maior participação de mulheres na liderança de empresas, além de projetos sociais. Há décadas, Luiza Helena Trajano é considerada uma das empresárias mais influentes do Brasil.
Foi a semente empreendedora plantada pela visionária Luiza Trajano Donato que resultou nessa empresa longeva, na sobrinha líder e nesse ciclo positivo com todos esses desdobramentos que seguem acontecendo na economia brasileira e no desenvolvimento social, com influência também no exterior.
Estudo do Boston Consulting Group (BCG) apurou que de 2016 a 2020, o Magazine Luiza foi o grupo empresarial que mais gerou retornou aos acionistas no mundo, 226,4%. Isso tudo mostra que a empresária Luiza Trajano Donato, que será sepultada hoje em Franca, SP, cumpriu com louvor sua missão na vida.
Veja galeria de fotos da empresária e do Magazine Luiza:
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