Referência de enoturismo no Oeste de Santa Catarina, a Vinícola Villagio Grando, do município de Água Doce, próximo de Chapecó, reposicionou sua marca para uma nova fase de desenvolvimento. O negócio de vinhos ganhou a marca Vinícola Grando, e a área imobiliária, que estreia com condomínio de luxo, foi denominada Villaggio Grando Residence & Resort. O projeto, em parceria com a LN Urbanismo, empresa da Avenida Faria Lima, eme São Paulo, será lançado em meados de 2026 e mais tarde ganhará um hotel boutique.
O rebranding que transformou a marca da vinícola em duas, totalmente alinhadas com o negócio da família Grando, vem sendo apresentado pelo CEO da vinícola, Guilherme Grando, e pelo empresário Adrian Estrada, sócio da LN Urbanismo, que nesse projeto conta com a parceria da Ippes Urbanizadora. A mudança de marcas foi tema de visita de jornalistas à vinícola, na última semana.
Força do enoturismo
A vinícola foi fundada há mais de duas décadas pelo empresário Maurício Grando, do setor madeireiro, que anos depois entregou esse desafio do enoturismo para filho Guilherme Grando liderar. O projeto imobiliário, que é um sonho de mais de 15 anos sugerido por clientes de enoturismo da empresa, começa a se tornar realidade gradualmente.
O foco do empreendimento é oferecer lazer com qualidade de vida para um mercado de mais de 1,1 milhão de habitantes que reside a um raio de 150 quilômetros da vinícola. É uma opção para quem está longe do mar e pode ter atrações a duas horas de viagem. Nessa região, além da cidade de Caçador estão outras catarinenses como Chapecó, Xaxim e Campos Novos, mais Erechim no Rio Grande do Sul, Pato Branco e Palmas no Paraná.
O Villaggio Grando Residence & Resort terá 200 lotes, com tamanhos entre 800 metros quadrados e 3 mil metros quadrados, que serão incorporados em área de aproximadamente 700 mil metros quadrados da Vinícola Grando. O investimento previsto para essa estrutura é de R$ 50 milhões. Os condôminos contarão com a série de atrações da vinícola, clube do vinho e poderão até elaborar sua barrica da bebida.
– A parte mais pujante de uma vinícola é sempre é o enoturismo e nós começamos a sonhar, a pensar e a idealizar uma estrutura turística mais completa porque o Meio-Oeste catarinense é uma região forte na indústria, mas pouco turística. Um obstáculo sempre foi a falta hotelaria, de restaurantes, ter que viajar 60 minutos para ter hospedagem. Então, estamos fazendo um projeto para que as pessoas possam ter uma casa para fins de semana. A ideia é um condomínio residencial e, depois, faremos um hotel, também com parceiros – afirmou Guilherme Grando.
Urbanismo premium no interior
A LN Urbanismo é a vertical de incorporação do tradicional Grupo Luan, de São Paulo, que tem 50 anos e por cerca de 30 anos foi uma das construtoras de destaque na capital paulista. Há cerca de 15 anos o neto do fundador da Luan, o empresário Adrian Estrada passou a comandar os negócios e vem criando oportunidades de urbanismo premium em regiões promissoras no país, inclusive do agro.
– Criamos um novo segmento de atuação que é o desenvolvimento e incorporação de loteamentos ou condomínios com uma tese completamente diferente, para novas fronteiras do país. São lugares ligados ao agronegócio que é um dos motores de crescimento do país. Acreditamos que o turismo explorado junto com o mercado imobiliário é um dos vetores de crescimento e tem muito potencial para avançar no país – explica Adrian Estrada, que está à frente de projetos assim nas diversas regiões do Brasil desde Palmas, no Tocantins, até Chuí, no Rio Grande do Sul.
Adrian Estrada adianta que o projeto do Villaggio Grando Residence & Resort será lançado em junho ou julho de 2026. Terá uma fase de dois anos para investimento da infraestrutura. A construção dos lotes será a partir do término dessa etapa, o que significa que quem investir em projeto de residência na vinícola terá um período de implantação de aproximadamente cinco anos.
A aproximação das empresas paulistas com a família Grando foi viabilizada por empresas de Florianópolis, que também têm participação societária no Villaggio Grando Residence & Resort. São as empresas TexInvest, de Fernando Araujo Teixeira; Jay, do empresário José Alcalay; e a Newlands, de Márcio Furtado de Mendonça. As duas primeiras atuarão também no desenvolvimento comercial do projeto e a terceira, fará as obras de engenharia.
Entre as mudanças em andamento está a construção de novo espaço que numa fase será utilizado para área de venda dos lotes e, depois, será incluído na expansão da estrutura de receptivo do enoturismo, adiantou Guilherme Grando.
– Eu sempre falo que existe turismo sem vinho, mas não existe vinho sem turismo – afirmou o empresário, atento à importância da expansão dos serviços.
Em 2020, a Vinícola Grando foi atingida por um fenômeno da natureza, um ciclone bomba que destruiu a maior parte do espaço do receptivo. Restou somente a área feita com pedras. A maior parte foi reconstruída e está atendendo a demanda de aproximadamente 400 visitantes por fim de semana. Mas com o novo espaço, a vinícola poderá dobrar o atendimento ao público ainda no ano que vem, estima o CEO da empresa.
Transição da marca dos vinhos
Consolidada no mercado, a Vinícola Grando está fazendo uma transição gradativa para a nova marca de vinhos. Isso porque muitos produtos estão em cardápios de restaurantes de diversas cidades do país. Restaurantes de Florianópolis, por exemplo, solicitaram a continuidade até em fevereiro, no final do verão porque os cardápios serão os mesmos até lá.
A empresa conta com três linhas de produtos, a Altitude 1329, a Legato e a Grando. A vinícola explica que a linha Altitude 1329 é a da apresentação da marca ao público, com vinhos vibrantes e acessíveis ao paladar, que apresentam o terroir da região, situada a 1.329 metros acima do nível do mar. Tem vinhos das uvas Cabernet Sauvignon, Merlot, Sauvignon Blanc.
A Legato é a linha com produtos mais suaves, incluindo vinhos das varietais varietais Pinot Noir, Sangiovese e Chardonnay; e espumantes Extra Brut Branco e Rosé. A linha Grando inclui os produtos icônicos da vinícola, os mais elaborados, de guarda. Incluem vinho com corte das uvas Tannat, Malbec e Cabernet; vinho Chardonnay; e espumante Branco Nature. O vinho mais icônico da marca é o Inominabile, elaborado com sete uvas e lançado em 2005.
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