“A ideia é fazer com que a Lilica seja maior do que a sua história”, diz Giuliano Donini, presidente Marisol S.A

Como a ursinha coala Lilica Ripilica sempre encantou nas estampas de moda infantil e motivou uma rede de franquias, a Marisol S.A., dona da marca, viu que ela poderia ter vida própria como personagem, especialmente no mundo do cinema. A animação Mundo Ripilica, lançada no final do ano passado, surpreendeu na audiência do Discovery Kids e no Youtube. O presidente do grupo, Giuliano Donini, fala sobre esse investimento no mundo dos intangíveis. 

Por que a Marisol decidiu transformar a Lilica em personagem de animação?
Decidimos apresentar um ativo de forma diferente do que o público nos conhece. Lilica Ripilica ganhou vida ao longo da história como personagem inanimada de estampa de produto. Hoje, ela começa a ter vida, personalidade, opinião, manifestação por meio de uma série de animação que mostra a boa educação, as boas práticas. A ideia é a gente conseguir, através dessa série animada, fazer com que a Lilica seja maior do que a sua história. A possibilidade do personagem circular em outros ambientes que não só o do mundo da moda, do vestuário.  

Quanto a empresa investiu?
Fizemos até agora 10 episódios só para testar. Uma série animada típica iria de 16 a 26 episódios. Estamos usando uma propriedade que, para a Marisol, é muito cara, muito especial, que é a própria Lilica Ripilica protagonista dessa série. Os cuidados que envolvem essa produção, para nós, são redobrados porque estamos expondo uma personagem que nasceu em 1991. Foram investidos R$ 5 milhões nessa primeira fase. O arranque teve muita pesquisa. A equipe de produção, de São Paulo, conta com pessoas bastante experientes. Usamos as melhores tecnologias, 3D, tecnologia gráfica. Lançamos em novembro do ano passado por meio da
Discovery Kids, YouTube  e Youtube Kids, sempre pelo canal proprietário. Fizemos uma pesquisa grande para ver qual é a percepção do público sobre tudo o que foi visto. 

Como foram os primeiros números?
Os primeiros números foram muito positivos porque com 10 episódios, concorrendo numa grade que tem 66 outras propriedades na grade Discovery Kids, alguns com mais de 200 episódios. Tivemos liderança de audiência em vários horários em que os filmes foram expostos e o estudo que foi feito nos confidenciou que eles não têm nenhum caso paralelo de uma propriedade lançada que conseguiu a qualidade de percepção que a gente conseguiu na estreia. Mas são quatro anos de trabalho desde o dia que nós decidimos fazer até quando foi exposto ao mercado. Fizemos tudo com muito cuidado. O nosso grande objetivo é apresentar ativos
de maneira diferente daquilo que o público nos conhece. (Nos primeiros meses de estreia, o Mundo Ripilica foi visto por mais de 4,8 milhões de pessoas diferentes no Discovery Kids, teve 2,6 milhões de visualizações no Youtube, além de destaque em outras redes sociais. No segundo semestre serão lançados mais 16 episódios da animação).