Maior edifício residencial do mundo em construção, com 157 andares e 550 metros de altura, o Senna Tower não deve ser o único empreendimento imobiliário a carregar o nome de Ayrton Senna. A Senna Brands, empresa que gerencia a marca do lendário ex-piloto, considera replicar o mesmo tipo de parceria feita com a FG Empreendimentos, responsável pelo prédio em Balneário Camboriú, em outros projetos, até mesmo no exterior.
Continua depois da publicidade
— O Senna Tower não será o único, mas é o primeiro. Era fundamental começar pelo Brasil, pelo simbolismo — disse Thiago Fernandes, diretor de negócios da Senna Brands, em entrevista à coluna.
Ainda não há outros projetos na mira ou engatilhados por enquanto. O foco no momento, segundo Fernandes, é total no Senna Tower. Mas Balneário Camboriú deve funcionar na prática como um cartão de visitas neste sentido, e futuros projetos imobiliários não necessariamente vão focar na área residencial, avalia Fernandes.
Continua depois da publicidade
Desdobramento do Instituto Ayrton Senna, criada para gerenciar a imagem e a marca do ex-piloto, Senna Brands já via potencial no mercado imobiliário e tinha uma decisão tomada de desenvolver projetos no ramo. A empresa chegou a sondar mais de uma dezena de possíveis parceiros e a “conversar com muita gente em continentes diferentes”, lembra Fernandes.
Com a FG, os primeiros contatos iniciaram entre 2018 e 2019. Na empresa catarinense, diz o executivo, a Senna Brands viu um parceiro preocupado como inovação, performance e dedicação – valores que Ayrton carregou na carreira enquanto piloto.
Continua depois da publicidade
— Encontramos dentro da FG o mesmo desejo e a vontade de construir não só um prédio, mas algo que tivesse um propósito maior e servisse de inspiração — lembra.
A longa jornada de construção da parceria começa a se materializar. A estrutura de fundação do Senna Tower foi concluída recentemente e agora o arranha-céu começará a ganhar forma da terra para cima. A FG estima concluir a obra em 2032.
Continua depois da publicidade
Veja imagens do projeto do Senna Tower
Portfólio
Atualmente, a marca Senna mantém contratos com 60 parceiros comerciais ao redor do mundo – nomes como Lego, Ducati e Tag Heuer, entre outros – e um portifólio de centenas de produtos oficiais licenciados em diferentes categorias, que vão desde colecionáveis, vestuário e calçados a supercarros e motos.
A Senna Brands não abre valores de quanto a marca Senna movimenta no mundo, mas Fernandes revela que, desde 2021, a receita subiu oito vezes. Parte do resultado da empresa continua sendo direcionada ao Instituto Ayrton Senna e ajuda a fomentar projetos que já beneficiaram mais de 40 milhões de crianças e jovens.
Continua depois da publicidade